SEO internacional: ¡descubre cómo hacerlo!
SEO internacional

¿Cómo hacer SEO Internacional?

Bueno, su negocio ha crecido lo suficiente como para traspasar los límites o probablemente esté comenzando como un negocio global o proveedor de servicios, el SEO internacional puede ayudarlo. 

Entonces se le ocurrió la idea de crear versiones de su sitio basadas en el idioma / país para llevar a los usuarios a nuevos mercados. 

Una tarea abrumadora que te hará echar un vistazo más de cerca a los mercados internacionales, ¡así que deberías conocer bien el SEO internacional!

Una tarea abrumadora, dije, pero en realidad no tan abrumadora si se prepara y tiene un plan. Bueno, hagamos las cosas en el orden correcto.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional lo ayuda a entregar contenido en varios idiomas a los usuarios (¡y motores de búsqueda!) En diferentes ubicaciones. También asegura que se muestre contenido específico a los usuarios según su ubicación o idioma hablado. 

Si bien el SEO internacional y "regular" comparten los conceptos básicos, requieren diferentes enfoques y tácticas. El SEO internacional implica una comprensión más profunda de todos los aspectos técnicos y requiere un trabajo preparatorio.

Así, un plan internacional de Implementación SEO puede incluir los siguientes pasos:

1 Acceso a la preparación

2 Identificación de segmentación

3 Realización de una investigación internacional de palabras clave

4 Analizando la competencia

5 Trabajando en la parte técnica

6 Ubicación del contenido

7 Construyendo enlaces

Evalúe su preparación internacional

Básicamente, la globalización requiere bases suficientes. Lo mismo ocurre con el SEO internacional. Por lo tanto, antes de lanzar una campaña de SEO internacional, debe equilibrar sus expectativas y habilidades. Esto le ayudará a tener una idea más clara de lo que le costará este paso en términos de dinero, tiempo y recursos. Para determinar si su empresa está lista para dar este paso, responda algunas preguntas:

¿Estás listo para crear una experiencia de usuario diferente, específica para usuarios de diferentes regiones / idiomas?

Ser global no solo significa traducir su sitio web a un nuevo idioma. Debe crear una experiencia de usuario específica que tenga en cuenta el idioma hablado, la cultura y las peculiaridades del mercado objetivo.

¿Puede crear, revisar y mantener contenido dirigido a usuarios de diferentes regiones / idiomas?

No basta con crear contenido para cada versión del sitio en función del idioma / país. Debe estar preparado para mantenerlo y mantenerlo actualizado. ¿Podrás manejar esto usando tus propios recursos? Es probable que necesite manos adicionales. ¿Qué sería mejor para usted: expandir su equipo local o tener un equipo dedicado en su región objetivo?

¿Está listo para brindar asistencia a los clientes en una nueva región / idioma?

La expansión internacional le trae más clientes. También trae la necesidad de brindar un soporte al cliente de calidad. Lo que significa que necesitará personas en su equipo de soporte que hablen los idiomas correspondientes y estén disponibles para los clientes de diferentes zonas horarias.

Responder a estas preguntas puede darle una idea real de lo que puede esperar en términos de inversión requerida y tamaño de personal adicional. También puede influir en la elección de herramientas y tácticas de SEO internacionales.

Identificar mercados potenciales a los que dirigirse

A menos que su negocio se dirija inicialmente a diferentes regiones del mundo, comenzará a pensar en hacer SEO internacional cuando comience a ver una afluencia suficiente de clientes extranjeros. El análisis de este flujo lo ayudará a identificar el mercado potencial al que se dirigirá.

Existe una gran herramienta que puede utilizar para medir su tráfico. Hablo de Google Analytics. Te da la posibilidad de analizar el tráfico general que recibe tu sitio web desde diferentes países. 

También puede evaluar el tráfico de cada país desde un punto de vista comercial, analizando el número de transacciones, ingresos y otros factores que pueden darle pistas sobre el potencial del mercado.

Simplemente abra su cuenta de Google Analytics y vaya a Público> Geográfico> Local o Idioma. Ahora puedes analizar los datos:

  • ¿Hay visitas a su sitio web desde otros países?
  • ¿Qué idiomas hablan?
  • ¿Algún país envía más tráfico a su sitio web que otros?
  • ¿Tráfico de qué país ya se convierte, etc.?

Existe otra forma de buscar mercados potenciales utilizando, por ejemplo, herramientas como Market Finder de Google. 

Básicamente, puede ser una herramienta adicional para verificar oportunidades, evaluar el interés general en su negocio o servicio (s) que brinda.

Todo lo que necesita hacer es ingresar su URL y dejar que la herramienta analice su sitio. Luego, automáticamente atraerá las categorías a su sitio (podrá corregirlas) y le mostrará los mercados que podrían interesarle.

Realice búsquedas de palabras clave separadas para cada versión del sitio.

El objetivo principal del SEO es hacer que su sitio web aparezca en SERP (s) para el Palabras clave que anhelas. Este es el elemento básico que tienen en común el SEO “regular” e internacional. 

Entonces, en términos de la mecánica de investigación de palabras clave, no habrá nada totalmente diferente. Hay una gran guía para la investigación de palabras clave que puede leer para obtener más detalles. 

Sin embargo, es extremadamente importante realizar búsquedas de palabras clave separadas para cada país o versión del sitio según el idioma. Este es el por qué:

  1. Las palabras clave traducidas no son las consultas de búsqueda que la gente usa en la vida real. Obviamente, no puede simplemente traducir la lista de palabras clave específicas a la versión principal de su sitio y usarla para optimizar su sitio en un idioma extranjero. Porque las palabras clave traducidas pueden diferir mucho de las consultas de búsqueda reales que utilizan las personas.
  • Incluso el mismo idioma en diferentes países tiene sus peculiaridades. Aunque las personas que viven en diferentes países pueden hablar oficialmente un idioma, en realidad hablan diferentes variantes del mismo idioma. Para que puedan buscar las mismas cosas mediante diferentes consultas.

Tomemos, por ejemplo, la palabra "zapatillas". Si tuviéramos que definir zapatillas deportivas en general, diríamos que son zapatillas deportivas con suela de goma. A la gente le encantan las zapatillas de deporte, son zapatos extremadamente populares.

Pero en el Reino Unido, por ejemplo, la gente busca los mismos zapatos con suela de goma llamándolos con otro nombre.

Y si miramos cómo las personas en diferentes países buscan estos zapatos, veremos un resultado interesante que muestra Google Trends, por ejemplo.

Analizar y aprovechar la competencia

Ahora, una vez que haya definido los mercados potenciales a los que dirigirse, es hora de dar un segundo paso y analizar el panorama competitivo. Independientemente de la estrategia que elija para su campaña de SEO internacional, simplemente no puede prescindir de un análisis competitivo exhaustivo.

Nota IMPORTANTE. El mayor error que puede cometer en esta etapa es obtener la imagen incorrecta si analiza los SERP incorrectos. Definitivamente sabe que los resultados de búsqueda difieren según la ubicación de los buscadores. Por lo tanto, las personas que realizan búsquedas en el Reino Unido y EE. UU. Verán resultados diferentes para la misma consulta de búsqueda. Por lo tanto, es esencial realizar una investigación competitiva y analizar las serpientes locales desde el lugar correcto.

1. Ofrece una imagen real de con quién compite en el mercado de búsqueda local.

No hace falta decir que puede haber una gran diferencia entre sus competidores en línea y fuera de línea. Debe conocer a los jugadores más importantes en su nicho de mercado objetivo. Pero no necesariamente las mismas empresas se parecerán a sus competidores de SEO.

Por lo tanto, averiguar quién le gana en SERP para sus palabras clave objetivo puede influir en gran medida en qué tácticas priorizar para hacer SEO en este mercado.

2. Le da una idea más clara de cómo las personas buscan negocios o servicios como el suyo. Analizar la clasificación de palabras clave de sus competidores es un gran truco de SEO.

Primero, enriquece su lista de palabras clave con excelentes palabras clave que las personas en su mercado objetivo usan para buscar cosas.

En segundo lugar, al analizar los puntajes de dificultad de las palabras clave y la competencia, puede priorizar qué palabras clave seguir.

Y tercero, al analizar sus propias posiciones para las palabras clave de clasificación de la competencia, puede encontrarlas, está a una distancia impresionante del primer SERP. Entonces sabrá con seguridad dónde empujar.

3. Sugiere las tácticas de SEO exitosas de sus competidores. Sabiendo qué funciona bien puedes usarlo en tu propia campaña de SEO. De hecho, esto ahorra mucho tiempo y recursos. Y esto es especialmente útil cuando no está seguro de en qué esforzarse.

Trabajar en la parte técnica

Ser internacional requiere mucho trabajo técnico realizado correctamente para tener éxito. La mayoría de las cuestiones que afectan al SEO internacional están relacionadas con la parte técnica. Por eso es fundamental hacer las cosas bien. Así que veamos qué es importante aquí.

Elegir el dominio y la estructura del sitio web

Las URL optimizadas por idioma y región son una de las señales que los motores de búsqueda tienen en cuenta en el ranking local. Por lo tanto, elegir el dominio correcto es un punto crucial en una campaña de SEO internacional. Hay varias opciones, cada una con sus pros y sus contras. Para que puedas elegir el que mejor se adapte a tus objetivos y posibilidades.

Encuentra tu contenido

Casi el último, pero no el menos importante. El contenido de su sitio web. Su activo más valioso al que desea que los usuarios tengan acceso. Y debe abordar su contenido orientado internacionalmente teniendo en cuenta no solo el idioma que hablan sus usuarios, sino también las diferencias culturales y las peculiaridades del mercado.

Por lo tanto, simplemente traducir su sitio al idioma correspondiente definitivamente no es una opción. En su lugar, debe localizarlo en relación con el idioma y las peculiaridades culturales de sus usuarios.

De hecho, la localización puede funcionar muy bien si conoce los desafíos a los que puede enfrentarse.

Desafíos

  • Falta de personal local. Existe controversia sobre si realmente necesita un equipo de localización en su región de destino. Bueno, la respuesta es: depende. Ampliar su equipo es una opción costosa, por lo que si tiene un presupuesto ajustado, lo manejará utilizando sus propias fortalezas. Sin embargo, tener empleados locales tiene sus ventajas.
  • Son más conscientes de las peculiaridades del mercado y pueden sugerir cosas que funcionan mejor, como palabras clave, eslóganes, etc.
  • Hablan el mismo idioma que su público objetivo, mientras que su personal interno, incluso hablando un idioma en particular, puede no estar al tanto de todas las pequeñas variaciones y frases de uso común.
  • Inconsistencia en todo el contenido localizado. Es un desafío común que ocurre cuando un equipo distribuido trabaja en un lugar. Puede haber términos que se pueden traducir de diferentes formas. Y eso puede confundir a los usuarios, lo cual es malo en términos de experiencia de usuario. Por lo tanto, la mejor práctica que funciona realmente bien es crear un glosario de términos importantes y alentar a su equipo de localización a que se ciña a él.
  • Contenido pobremente optimizado. El punto es que incluso el contenido localizado de alta calidad puede clasificarse mal para sus palabras clave objetivo si no está optimizado para ellas. Por lo tanto, debe crear reglas de optimización de contenido para que las siga su equipo de localización. Y puede aprovechar las plataformas de optimización de contenido para garantizar un proceso de optimización de contenido más creativo y fructífero.

Construya vínculos de retroceso de calidad

Los backlinks siguen siendo una de las señales de clasificación más importantes. Al mismo tiempo, la construcción de enlaces es una parte que a menudo se pasa por alto en una estrategia de SEO internacional. Esto sucede por diferentes motivos, desde la falta de recursos hasta la priorización de otras tácticas, como la optimización de contenido, etc. 

Pero, de hecho, el SEO internacional es un gran proyecto separado, ninguna parte del cual puede omitirse si se esfuerza por lograr el éxito. Entonces, veamos qué tácticas de construcción de enlaces pueden impulsar una estrategia de SEO internacional.

Aprovecha el perfil principal de backlinks del sitio web. Normalmente, si su sitio web recibe tráfico extranjero, existe una alta probabilidad de que tenga enlaces internacionales que apunten a su sitio web principal. El análisis de su perfil de backlinks le ayudará a definir estos enlaces. 

Por lo tanto, solo necesita la divulgación de los propietarios de sitios web y pedirles que se vinculen a su versión del sitio web que sea más relevante para sus usuarios. De hecho, es beneficioso para todos, ya que los propietarios del sitio brindan una mejor experiencia de usuario y usted obtiene enlaces de calidad.

Piense más allá de Google

Aunque Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, existen motores de búsqueda alternativos populares en diferentes regiones. Por lo tanto, sería muy imprudente perder las oportunidades que brindan. Entonces, veamos qué motores de búsqueda, además de Google, tienen éxito en diferentes regiones del mundo.

  • Europa: Bing es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo. Y se usa ampliamente en Europa, especialmente en el Reino Unido y Francia, donde tiene una participación de mercado del 4% y el 2,8%, respectivamente.
  • Rusia y los países de habla rusa, aunque Yandex obtiene alrededor del 1% del mercado mundial de búsquedas, en Rusia y la región de habla rusa, supera a Google. La participación de Yandex en el mercado de búsquedas ruso alcanza el 48%, mientras que la participación de Google es de alrededor del 47%.
  • China: China tiene muchos motores de búsqueda propios, con Baidu como líder. Aquí Google es la opción más impopular (y, de hecho, fue prohibida en el mercado chino).

Finalización de SEO internacional

Es muy poco probable que pensar en el SEO internacional como un proyecto secundario de SEO general conduzca al éxito. Es más probable que gaste tiempo y dinero para obtener resultados insignificantes o nulos.

Entonces, si cree que es hora de globalizarse, haga del SEO internacional un gran proyecto independiente en el que esté listo para invertir dinero, tiempo y recursos. 

Verifique su preparación, defina de qué partes del proceso será responsable su equipo y qué le asignará a un equipo local. Prepare un plan y cúmplalo. Agencia de colores, garantizamos mucho más que un aspecto atractivo y un diseño moderno para su sitio web. Nuestro principal objetivo es ofrecer a las empresas de todo el mundo soluciones eficaces para generar visibilidad en Internet.

Nuestra agencia desarrolla estrategias SEO y posicionamiento de marca para empresas multinacionales, grandes, medianas, pero también pequeñas, todos los proyectos son importantes para nosotros.

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