No importa cuál sea la industria o el tamaño de su negocio, cualquier empresa que quiera mantenerse competitiva en el mercado digital necesita encontrar formas de mejorar su visibilidad en línea. Esto a menudo hace que los propietarios de negocios se pregunten cómo lograr resultados avanzados de búsqueda de Google para su empresa.
¿La respuesta? La optimización de motores de búsqueda (o SEO) es una de las mejores formas de hacer esto
Al optimizar su sitio web y el contenido de su blog para motores de búsqueda como Google, puede trabajar para expandir su alcance y, además, generar tráfico más relevante a su sitio web. Acercándote un paso más a resolver tus maravillas sobre cómo mejorar los resultados de búsqueda de Google para tu empresa.
Y una forma de hacerlo es producir contenido que esté preparado para los resultados avanzados de Google, ¿sabes qué es esto?
¿Qué son los resultados avanzados de Google?
Los resultados avanzados o las búsquedas mejoradas son experiencias en plataformas de Google como la Búsqueda que van más allá del enlace azul estándar. Esta función puede incluir carruseles, así como imágenes u otros elementos no textuales.
La verdad es que el SEO no es una táctica rápida ni a corto plazo. Requiere tiempo y esfuerzo constante. Pero el pago es significativo para aquellos que desean llegar a más clientes potenciales en línea.
Esto significa que si desea aprender cómo mejorar la clasificación de búsqueda de Google para su negocio, tendrá que trabajar en ello.
Para seguir las pautas de calidad y aparecer así en los resultados avanzados de Google, estos son los requisitos:
propiedades obligatorias
Cada tipo de búsqueda avanzada define un conjunto de propiedades obligatorias. Entonces, los artículos que no tienen estas propiedades no son elegibles.
Información completa
Cuantas más propiedades adicionales (recomendadas) proporcione, mayor será la calidad del artículo para nuestros usuarios. Para una oferta de trabajo, los usuarios prefieren anuncios con salarios declarados explícitamente. Debe tener esto en cuenta en su clasificación de búsqueda mejorada. Si las recetas tienen opiniones reales de los usuarios, así como calificaciones de estrellas genuinas, esto también será valioso para los usuarios de su sitio y mejorará la búsqueda. Además, las búsquedas mejoradas proporcionan una exploración estructurada para los usuarios. Por ejemplo, pueden filtrar la lista de vacantes por salario.
Cuando el usuario aplica este filtro, no se clasificará una vacante sin salario. Por lo tanto, esta es una de las señales de clasificación más importantes para mejorar la búsqueda.
Relevancia
Los datos deben ser relevantes para la investigación avanzada en la que participa. Entonces, aquí hay algunos ejemplos de datos irrelevantes:
Un sitio web de transmisión de deportes en vivo que etiqueta las transmisiones como eventos locales.
Un sitio web de carpintería que marca las instrucciones como recetas
Contenido detallado
La búsqueda mejorada solo está disponible para las páginas de detalles, no para las páginas de listas. Las páginas de detalles describen las propiedades específicas de un artículo. Los listados son páginas de categorías con enlaces a varias páginas de detalles.
Políticas de contenido
La búsqueda avanzada individual tiene políticas adicionales específicas para cada tipo de contenido para todos los tipos de datos, como se describe en la documentación. Los documentos o sitios que infrinjan estas políticas de contenido pueden recibir una calificación menos favorable o no ser elegibles para la función ".
No podremos superar todas las propiedades obligatorias para cada nicho en este artículo, pero hemos podido brindar orientación sobre las pautas generales de calidad que lo ayudarán a calificar para los resultados avanzados de Google. Si el algoritmo de clasificación del Búsqueda Avanzada detecta que una gran parte de un sitio no cumple con los parámetros de calidad, puede excluir todo el sitio de los resultados de búsqueda mejorados. Así que sigue estos pasos:
Google - Paso 1: comience con una estructura sólida
Si se pregunta cómo mejorar los resultados de búsqueda de Google para su empresa, el primer paso es comenzar con una base sólida para la estructura de su sitio web. No importa la cantidad de contenido de calidad que produzca, sus esfuerzos de SEO pasarán desapercibidos para Google, tiene una estructura de sitio mala.
Cuando su sitio es difícil de navegar para los usuarios, probablemente sea difícil para Google "leerlo" o rastrearlo. Cuando esto sucede, las clasificaciones de los motores de búsqueda tienden a sufrir.
Para remediar esto, querrá asegurarse de que su sitio sea fácil de usar. Eso significa que es fácil para los usuarios acceder, cargar, leer y navegar.
Y eso no solo se refiere a los usuarios de escritorio. Su sitio web debe responder a todo tipo de dispositivos móviles, incluidos teléfonos inteligentes y tabletas.
A continuación, se indican algunos pasos que puede seguir para comenzar:
Realizar una auditoría técnica de SEO en su sitio.
Si desea aprender cómo mejorar los resultados de búsqueda de Google, primero deberá realizar una auditoría técnica de SEO en el sitio web de su empresa. Esto le permite ver dónde está su sitio web cuando se trata de SEO. Por lo tanto, puede realizar ajustes para mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).
Aunque puede realizar una auditoría técnica de SEO para su propio sitio web, muchas empresas optan por trabajar con una empresa de SEO con experiencia.
Una auditoría técnica integral implica analizar en profundidad diferentes aspectos de su sitio web, como errores de rastreo, indexación y alojamiento. Una auditoría de servicio completo también incluirá una mirada a diferentes aspectos del contenido y enlaces que también impactan su SEO.
Si elige trabajar con una agencia de SEO, también le brindarán recomendaciones como parte de su auditoría de SEO.
Si realmente desea saber cómo mejorar los resultados de búsqueda de Google para su empresa, tome estas recomendaciones en serio y desarrolle un plan de implementación para poner en práctica estas sugerencias. (Una empresa de SEO también puede ayudar con la implementación si no tiene un experto en SEO en su equipo interno).
Una auditoría completa de sitios web de SEO analiza todos los aspectos de la optimización del motor de búsqueda de su sitio web.
Corrija y reescriba cualquier contenido duplicado en su sitio web.
Si bien no es necesariamente un problema técnico, el contenido duplicado a menudo está relacionado con algunos de los problemas técnicos de SEO que puede encontrar su empresa. El problema de contenido duplicado más común es tener varias versiones de contenido en la misma página de su sitio. Por ejemplo, Google puede considerar URL de 4 páginas diferentes con contenido duplicado.
La forma de resolver este problema es establecer las reglas de redirección adecuadas para estas URL. Una vez más, es posible que esto no sea algo que pueda hacer usted mismo. Entonces, si no tiene un desarrollador web interno, busque la ayuda de una agencia con servicios de diseño web.
Una vez que haya solucionado estos problemas, también querrá buscar cualquier otro contenido duplicado en su sitio. Puede encontrar contenido duplicado ejecutando una auditoría con una herramienta como Copyscape. Google tiende a penalizar los sitios que contienen contenido duplicado, por lo que es importante que cada página del contenido de su sitio sea única.
Copyscape
Puede utilizar un comprobador de plagio como Copyscape para encontrar fácilmente qué contenido está duplicado de otros sitios.
Cuando encuentre páginas que tengan contenido duplicado, deberá volver a escribir las partes idénticas o similares en otros sitios web. Reformule oraciones o encuentre otras formas de comunicar el mismo significado. Esto ayudará a garantizar que todo el contenido de su sitio sea único, reduciendo así la probabilidad de que Google penalice su sitio en los resultados de búsqueda.
Paso 2: haz tu investigación de palabras clave.
Muchas personas que buscan mejorar los resultados de búsqueda de Google para su negocio ya conocen la importancia de la investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave SEO implica
encuentra las palabras clave adecuadas, es decir, tu público objetivo las utiliza para buscar productos, servicios y marcas como la tuya.
Una vez que tenga una lista de palabras clave efectiva, puede comenzar a crear contenido dirigido que pueda aparecer en los motores de búsqueda para consultas relevantes.
Google Keyword Planner es una herramienta gratuita y eficaz que le ayuda a identificar palabras clave de SEO relevantes.
Hemos reunido algunos consejos sobre cómo mejorar el ranking de búsqueda de Google para su empresa a través de una investigación de palabras clave de calidad:
Haga una lista de los temas más importantes que son relevantes para su negocio.
El mejor lugar para comenzar su investigación de palabras clave para mejorar los resultados de búsqueda de Google es desarrollar una lista de temas relevantes. ¿Qué temas generales desea clasificar en Google?
Estos temas pueden ser:
- relacionados con sus ofertas de productos o servicios.
- importante dentro de su industria
- relacionados con los desafíos que resuelve tu marca
Además de considerar lo que ofrece su empresa, es posible que también desee pensar en los temas que son más valiosos para su público objetivo. ¿Sobre qué necesitan más información antes de tomar una decisión de compra? Póngase en el lugar de su audiencia para considerar qué temas serían los más apropiados como punto de partida para la investigación de palabras clave.
Piense en algunas frases clave que se incluyan en estas categorías de temas.
Una vez que tenga algunas categorías de temas que le gustaría clasificar, es hora de identificar algunas palabras clave generales que cree que pertenecen a esas categorías.
Estas son frases clave que cree que sus clientes objetivo están usando para encontrar marcas como la suya en línea. Esta no será una lista final de palabras clave, pero le brinda un punto de partida para crear una lista en la que puede buscar y reducir aún más.
Intente echar un vistazo a las palabras clave que el sitio web de su empresa ya está clasificando. Puede encontrar esta información usando Google
Analítica. Eche un vistazo a las fuentes de tráfico de su sitio web. Revise su tráfico de búsqueda orgánica para identificar algunas de las palabras clave que la gente usa para encontrar su sitio en Google.
Busque términos de búsqueda de palabras clave relacionados con su lista.
Ahora que sabe un poco más sobre cómo mejorar los resultados de búsqueda de Google, es hora de ser un poco más creativo. Además de esta lista inicial de palabras clave, también querrá pensar en algunos términos de búsqueda de palabras clave relacionadas que los usuarios de los motores de búsqueda también podrían ingresar para encontrar el sitio web de su marca.
También puede ir a Google. Escriba algunas de las palabras clave de su lista en el motor de búsqueda de Google y desplácese hasta la parte inferior de la página para encontrar palabras clave relacionadas. Es posible que desee tener en cuenta estas sugerencias de frases clave relacionadas cuando desarrolle su propia lista (pero solo si son relevantes y apropiadas).
Busque palabras clave de cola larga adicionales.
Ahora que tiene algunas palabras clave generales, querrá combinarlas con algunas palabras clave de cola larga. Si bien la frase de palabras clave predeterminada tiene de 1 a 3 palabras, las palabras clave de SEO long tail son frases de palabras clave más largas que suelen ser más específicas y contienen tres palabras más.
Al combinar palabras clave estándar y palabras clave de cola larga, puede trabajar para desarrollar un enfoque más equilibrado de SEO, teniendo en cuenta sus objetivos a corto y largo plazo.
Por ejemplo, supongamos que está intentando buscar el término "café orgánico". Existe una buena posibilidad de que la competencia por esta palabra clave sea bastante alta, ya que hay otras cafeterías y empresas que intentan clasificar para lo mismo. Al agregar algunas palabras clave de cola larga como "cómo elegir el mejor café orgánico" o "café orgánico vs. café ”le ayudará a atraer un tráfico más específico sin toda la competencia.
Otra cosa importante a tener en cuenta es el innegable aumento de las búsquedas por voz. Este es un gran giro con respecto a las consultas tradicionales basadas en palabras clave que escribe utilizando asistentes de voz del dispositivo. Y esta transición significa mucho para los especialistas en marketing porque las consultas de voz son diferentes de las palabras clave típicas que hemos usado durante años. En las encuestas de voz, usa el lenguaje natural generalmente en forma de preguntas con frases de cola larga.
Vea dónde se clasifican sus competidores para determinadas palabras clave.
Una forma de averiguar cómo mejorar la clasificación de búsqueda de Google para su empresa es seguir a sus competidores. Cuando se trata de investigación de palabras clave, esto significa monitorear constantemente qué palabras clave están usando sus competidores para llegar a su audiencia y dónde se clasifican para esas palabras clave.
El hecho de que su competidor utilice determinadas palabras clave no significa necesariamente que sean las mejores para su negocio. Sin embargo, es útil echar un vistazo a las palabras clave que clasifican para ver si hay alguna frase clave que pueda faltar en su propia estrategia de palabras clave de SEO.
Si descubre que sus competidores se clasifican para ciertas palabras clave que usted también desea clasificar, es hora de comenzar a trabajar realmente en cómo mejorar los resultados de búsqueda de Google.
Paso 3: Comience a escribir contenido excelente que enfatice las palabras clave para lograr resultados avanzados en Google.
Ahora que tiene una lista de palabras clave que le gustaría clasificar, hablemos de cómo el contenido juega un papel en la mejora de los resultados de búsqueda de Google para su empresa. Cuanto más contenido de calidad haya publicado en su sitio, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación más alta en las SERP de Google.
El marketing de contenidos juega un papel vital en los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.
Si desea aprender cómo mejorar las clasificaciones de búsqueda de Google, no puede simplemente escribir cualquier contenido. Debe concentrarse en crear contenido bien documentado y escrito que sea detallado y proporcione valor a sus lectores. Esta es la única forma en que puede lograr que su público objetivo se quede y se involucre aún más una vez que hayan llegado a su sitio.
Cosas a tener en cuenta cuando empiece a desarrollar contenido impulsado por SEO para su sitio web
Varíe la longitud de su contenido. La publicación de blog de 500 palabras ya no es una buena práctica. El contenido más extenso tiende a ser significativamente más largo que las publicaciones cortas. Por lo tanto, asegúrese de variar la longitud de su contenido, proporcionando tanto publicaciones breves e informativas que sean fáciles de consumir como artículos más extensos y exhaustivos.
Incluya palabras clave y palabras clave de LSI en su contenido
El objetivo de escribir contenido útil y optimizado no es poner tantas palabras clave como puedas en la página. Si bien desea utilizar la palabra clave en todo su contenido, también debe incluir palabras clave LSI (o sinónimos) dentro del contenido, ya que Google también las usará para determinar la relevancia de la página.
Mantenga a los lectores interesados para lograr resultados avanzados de Google
No es suficiente llevar a los lectores a su página. Debe mantenerlos comprometidos si desea aumentar su tiempo en la página y reducir las tasas de rebote. Ambos contribuyen a mejorar los resultados de búsqueda de Google. Escriba contenido atractivo que proporcione valor y asegúrese de incluir imágenes llamativas en todo momento. Divida el contenido en secciones y use viñetas o listas numeradas para que sea más fácil de leer.
Cuenta una historia para lograr resultados avanzados de Google
Una de las mejores formas de mantener el interés de los lectores y al mismo tiempo ofrecer valor es contar una historia. En lugar de hacer que cada página del sitio web o publicación de blog se lea como un artículo de investigación, intente utilizar historias de clientes y estudios de casos para relacionarse con su audiencia. Esto ayuda al lector a visualizar mejor cómo su marca puede ayudarlo.
Si bien la cantidad de su contenido es importante para Google, también lo es la calidad. Por esa razón, es importante que encuentre a alguien en su equipo que sea un escritor y editor calificado para crear contenido para su marca.
Si no tiene a alguien en la empresa, considere contratar una agencia para los servicios de redacción de blogs. La subcontratación de las publicaciones de su blog garantiza que obtenga contenido de calidad sin tomarse un tiempo para otras tareas vitales.
Paso 4: Eche un segundo vistazo a sus enlaces.
Los enlaces internos y externos impactan en la optimización de motores de búsqueda. Cuando se trata de cómo mejorar los resultados de búsqueda de Google para su empresa, deberá dedicar un tiempo a revisar su estrategia de enlaces internos, así como a encontrar nuevas oportunidades para crear enlaces de buena reputación a su propio contenido.
Puede comenzar arreglando enlaces rotos. Estos son enlaces a páginas web o contenido que ya no funcionan. Podría ser que la persona que publicó el contenido haya ingresado una URL inapropiada. O también podría deberse a la eliminación de una página del sitio. No importa cuál sea el motivo, es importante no ignorar los enlaces rotos. Esto puede afectar la clasificación de los motores de búsqueda. Puede utilizar una herramienta de seguimiento de sitios web para encontrar los enlaces rotos y luego trabajar para solucionarlos.
Una vez que haya arreglado los enlaces rotos, es hora de trabajar en sus prácticas de construcción de enlaces. Cuando enlaza a contenido, ya sea de forma externa o interna, es importante que preste atención al texto de anclaje. Estas son las palabras que aparecen como enlace en el texto. Por lo tanto, es vital que elija frases relevantes como texto de anclaje. Puede utilizar palabras clave de destino dentro del texto de anclaje. Pero para evitar las sanciones de Google, también debe cambiarlo un poco, vinculando también otras frases relevantes.
Link building
La vinculación al contenido de su sitio web, así como el uso de enlaces relevantes dentro de su contenido, es importante para construir SEO y mejorar su clasificación de búsqueda de Google.
Cuando se trata de vincular la construcción, hay una forma correcta y una forma incorrecta. Si bien algunas empresas harán todo lo posible para crear enlaces a su sitio, esos enlaces no siempre son de alta calidad. Y, por lo tanto, son inútiles para sus esfuerzos de SEO.
Si desea crear enlaces de calidad, deberá comenzar por crear contenido al que valga la pena vincular. Cuanto mejor sea la calidad de su contenido, es más probable que otros estén vinculados a sus artículos dentro de su propio contenido. Y así es como se pueden mejorar los resultados de búsqueda de Google de forma rentable.
Paso 5: Concéntrese en la optimización de la página para lograr buenos resultados avanzados de Google
La optimización de motores de búsqueda en la página es una parte importante de cómo mejorar los resultados de búsqueda de Google para su empresa. Esto implica optimizar cada pequeño detalle en cada página para que pueda asegurarse de que tanto Google como sus usuarios encuentren y amen su contenido.
No importa qué tan grande sea su contenido, es muy probable que permanezca enterrado, es decir, si no se enfoca en el SEO en la página además de en la creación de contenido.
Este gráfico muestra una buena descripción de los diferentes elementos del SEO dentro y fuera de la página.
Aquí hay algunos elementos importantes a los que deberá prestar atención mientras trabaja para optimizar el SEO en la página:
Resultados avanzados de Google: etiqueta de título
La etiqueta del título es uno de los factores más importantes de su SEO en la página. Debe incluir la palabra clave que está tratando de clasificar, que debe colocarse lo más cerca posible del comienzo del título.
URL
La URL de cada página también debe incluir su palabra clave, así que trate de que las URL sean breves y sencillas. Las URL más cortas tienden a tener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda de Google.
Títulos: H1, H2, H3
Además, también deberá formatear su contenido con etiquetas de título como H1, H2 y H3. La palabra clave objetivo debe estar en su H1, que será su título. También debe incluir la palabra clave en al menos un subtítulo, que formateará como H2.
Resultados avanzados en Google: escriba buen contenido
Cuando se trata de su contenido real, asegúrese de utilizar su palabra clave en las primeras 100 palabras de la página. También debe intentar usar imágenes, así como videos, gráficos y otro contenido visual atractivo en la página. Esto ayuda a reducir la tasa de rebote y también ayuda a aumentar el tiempo en la página, que son dos factores importantes en el ranking de Google.
enlaces salientes
Cada contenido debe contener uno o más enlaces salientes relevantes a contenido fuera de su sitio. Esto ayuda a indicarle a Google que su contenido está bien investigado. Pero también ayuda a Google a descubrir de qué se trata su página.
Vínculos internos
También debe vincular a 2-3 páginas diferentes dentro de su propio sitio web en cada pieza de contenido. Por lo tanto, coloque estos enlaces en lugares lógicos y asegúrese de estar enlazando a contenido relevante en su sitio. Esto no solo ayuda a mejorar el SEO, sino que también proporciona una mejor experiencia de usuario.
Metadescripción
Cada página publicada en su sitio web también contendrá una meta descripción. Esta es una breve descripción del contenido de la página que debería atraer a los usuarios del
