¿Qué es SEO? ¡Eso es lo que descubrirás!
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¿Qué es SEO?

SEO significa 'Optimización de motores de búsqueda', que es la práctica de aumentar la 'cantidad' y la 'calidad' del tráfico a su sitio web a través de 'resultados orgánicos de motores de búsqueda'.

Para comprender el verdadero significado de SEO, rompamos esa definición y veamos sus partes pequeñas:

  • Calidad del tráfico. Puede atraer a todos los visitantes del mundo, pero si visitan su sitio porque Google les dice que es un recurso para las computadoras Apple cuando en realidad es un productor de manzanas, no es tráfico de calidad. En cambio, desea atraer visitantes que estén genuinamente interesados ​​en los productos que ofrece.
  • Cantidad de tráfico Una vez que tenga a las personas adecuadas haciendo clic en estas páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), más tráfico es mejor.
  • Resultados orgánicos. Los anuncios constituyen una parte importante de muchas SERP. El tráfico orgánico es cualquier tráfico por el que no tiene que pagar. El tráfico orgánico de búsqueda es específicamente cualquier tráfico no pagado que proviene de SERPs.

¿Cómo funciona el SEO?

Puede pensar en un motor de búsqueda como un sitio web que visita para escribir (o decir) una pregunta en un cuadro donde google, Yahoo !, Bing o cualquier motor de búsqueda que esté utilizando responde mágicamente con una larga lista de enlaces a páginas web que potencialmente podría responder a su pregunta.

Sí, es verdad. Pero, ¿alguna vez se ha detenido a considerar qué hay detrás de estas listas de enlaces mágicos?

Mira como funciona Google

Google (o cualquier motor de búsqueda que esté utilizando) tiene un rastreador y, además, recopila información sobre todo el contenido que pueden encontrar en Internet.

Por lo tanto, si no se siente cómodo con el proceso y aún no está seguro de cómo crear un sitio web usted mismo, asegúrese de que nada sobre un sitio web sea permanente. Su diseño, colores y contenido pueden evolucionar continuamente. Su sitio web siempre puede cambiar según lo que aprenda sobre su público objetivo y su nicho. Simplemente haga todo lo posible para seguir buscando formas de mejorar su sitio web para convertirlo en la extensión perfecta de su negocio.

Hay una serie de factores que intervienen en el algoritmo de un motor de búsqueda, y así es como un grupo de expertos clasificó su importancia:

La parte O del SEO (optimización) es donde las personas que escriben todo ese contenido y lo ponen en sus sitios adivinan el contenido y esos sitios para que los motores de búsqueda puedan entender lo que están viendo y los usuarios que llegan por encuesta. les gustará lo que ven.

La optimización puede tomar muchas formas. Se trata de todo, desde asegurarse de que las etiquetas de título y las 'meta descripciones' sean informativas y, más allá de eso, la longitud correcta hasta señalar 'enlaces internos' en las páginas de las que está orgulloso. Aquí está. Una descripción general:

Construyendo un sitio compatible con SEO

Una vez que esté listo para comenzar a caminar ese camino de SEO, es hora de aplicar estas técnicas de SEO a un sitio web, es decir, si es nuevo o antiguo, está mejorando.

Estas páginas lo ayudarán a comenzar con todo, desde seleccionar un nombre de dominio compatible con SEO hasta las mejores prácticas para enlaces internos.

Contenido y etiquetado relacionado

Un sitio web no es realmente un sitio web hasta que tenga contenido. Pero el SEO para contenido tiene suficientes variables específicas que le hemos dado su propia sección. Empiece aquí si tiene curiosidad sobre la investigación de palabras clave, cómo escribir una copia compatible con SEO y el tipo de marcado que ayuda a los motores de búsqueda a comprender exactamente de qué se trata realmente su contenido.

Ya ha aprendido mucho sobre temas sobre el terreno, profundizando tanto en el contenido como en el marcado relacionado. Así que ahora es el momento de obtener información técnica sobre los enlaces.

Profundice en todo lo que necesita saber sobre los enlaces, desde el texto de anclaje hasta la redirección.

Otras optimizaciones

¡Felicitaciones! Ha dominado los entresijos del SEO diario y ahora está listo para algunos temas avanzados. Asegúrese de que todo su tráfico tenga el tiempo de conversión más fácil posible con la optimización de la tasa de conversión (CRO) y luego vaya al nivel micro con el SEO local o haga que su sitio sea global con el SEO internacional.

La evolución del SEO

Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia y las tácticas de SEO evolucionan en respuesta a estos cambios. Entonces, si alguien le ofrece un consejo de SEO que no se siente bien, estúdielo antes de ir. 

Los motores de búsqueda saben que al ofrecer resultados relevantes y de alta calidad para las consultas de búsqueda, comenzarán a ganarse su confianza y, con suerte, se convertirán en el único motor de búsqueda que necesita.

SEO significa optimización de motores de búsqueda, que es una estrategia de marketing digital que se centra en la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda en motores de búsqueda como Google. Cuando comprenda cómo funciona el SEO, puede usar diferentes tácticas para aumentar su visibilidad (o qué tan alto está en la clasificación) en los resultados de búsqueda.

Puede clasificar las tácticas de SEO en dos:

  • SEO en la página: todas las estrategias de SEO que ocurren en su sitio web.
  • SEO fuera de la página: todas las estrategias de SEO que tienen lugar fuera de su sitio.

El SEO tanto dentro como fuera de la página tiene como objetivo hacer que su sitio sea más fácil de usar y confiable para los usuarios y los motores de búsqueda. Cuando los rastreadores de motores de búsqueda ven lo amigable que es su sitio para ellos y los usuarios, aumentan las posibilidades de que su sitio se clasifique bien para diferentes búsquedas.

Por ejemplo, supongamos que tiene dos sitios: el sitio A y el sitio B.

El sitio A no responde, lo que significa que los usuarios de tabletas o teléfonos inteligentes tendrán dificultades para navegar y usar el sitio. Sin embargo, el sitio B responde, lo que significa una mejor experiencia de usuario para los usuarios de tabletas, teléfonos inteligentes y computadoras de escritorio.

Para los motores de búsqueda, es una decisión fácil qué sitio es más amigable: el sitio A.

Por supuesto, el funcionamiento de los motores de búsqueda es un poco más complicado que eso. Hoy en día, los motores de búsqueda utilizan más de 200 factores diferentes para generar resultados de búsqueda, lo que significa que muchos elementos diferentes influyen en su ubicación en los resultados de búsqueda.

¿Por qué los motores de búsqueda se preocupan por el SEO?

¿Por qué a un motor de búsqueda le importa si los usas a ellos oa otro motor de búsqueda? Después de todo, ¿no estás pagando? Así es, no estás pagando ... ¡pero alguien más sí lo está! Entonces, la respuesta a esta pregunta es que les importa porque ganan dinero con la publicidad.

El SERP le presenta lo que se llama "resultados orgánicos", así como "anuncios de pago por clic" (o PPC). Los resultados orgánicos son aquellos que están influenciados por el SEO, mientras que los anuncios PPC son de pago.

No puede pagar a Google ni a ningún motor de búsqueda para que ocupe una posición en los resultados orgánicos.

Sin embargo, los anuncios en la página son la forma en que ganan su dinero. Entonces, cuanto mejores sean los resultados que le brinden, es más probable que usted y otros utilicen ese motor de búsqueda nuevamente. Cuantas más personas utilicen el motor de búsqueda, más anuncios podrán mostrar y más dinero podrán ganar. ¿Tiene sentido?

¿Por qué preocuparse por cómo funciona el SEO?

Internet realmente ha puesto el mundo a su alcance. Por lo general, no estamos a más de unos pocos clics de casi cualquier información que podamos estar buscando. Cuando las personas buscan información, servicios, productos, etc., se conectan a Internet.

Si su sitio no está optimizado correctamente, es seguro asumir que solo está llegando a la primera página cuando busca específicamente su negocio, aunque dependiendo del nombre de su negocio, ese podría no ser el caso.

Eso significa personas que no saben que existes pero que buscan a alguien como tú. Si no optimiza su sitio, nunca tendrá la oportunidad de decirles por qué es mejor que su competencia.

La buena noticia es que está facilitando mucho a sus competidores el SEO. Lo más probable es que te amen por no pelear.

Entonces, ¿a quién le importa cómo los motores de búsqueda ofrecen resultados? ¡Definitivamente deberías!

Una explicación técnica de cómo funciona el SEO

Entonces, ahora que sabe por qué los motores de búsqueda trabajan tan duro para brindarle excelentes resultados y por qué debería preocuparse, podemos hablar sobre cómo funciona el SEO con un poco más de detalle.

Los motores de búsqueda recopilan todo tipo de información sobre su sitio web y las páginas que componen su sitio web. Esto les permite determinar fácilmente cuándo mostrar una página a un buscador en su sitio. Recopilan cosas como la velocidad de la página, las etiquetas de título, las señales sociales, los enlaces internos, los vínculos de retroceso, etc.

Con más de 200 factores de clasificación utilizados por Google en su algoritmo, hay muchas cosas a considerar y acciones que se pueden tomar para tratar de optimizar un sitio web. Hay factores de clasificación dentro y fuera de la página que determinan qué tan bien está optimizado su sitio y, por lo tanto, qué tan bien se clasifica.

factores de clasificación

Los factores en la página son exactamente lo que parecen: elementos que están realmente en la página. Esto incluye etiquetas de título, contenido, velocidad del sitio, URL de página, etiquetas alt de imagen, enlaces internos y más. Sin embargo, los factores fuera de la página se basan casi en su totalidad en enlaces a su sitio desde otros sitios.

Es importante tener en cuenta que estos bots son programas informáticos automatizados y no humanos reales.

Como puede imaginar, esto significa que tienen algunas limitaciones.

No pueden acceder a un sitio como usted o yo porque realmente no ven el sitio: rastrean el código en el sitio. Esto significa que no pueden ver imágenes o videos, ni quedar impresionados por dibujos llamativos o clips de audio. De hecho, ¡ni siquiera pueden entender contenido como nosotros!

Optimizar su sitio web para los motores de búsqueda no es una tarea imposible. Si tiene menos inclinaciones técnicas, puede que le resulte desafiante, pero siempre puede buscar ayuda en un estratega web.

Cómo funciona el marketing SEO

Los motores de búsqueda quieren brindar el mejor servicio a sus usuarios.

Esto significa ofrecer resultados en las páginas del motor de búsqueda que no solo son de alta calidad, sino que también son relevantes para lo que busca el buscador.

Para hacer esto, los motores de búsqueda escanearán o rastrearán diferentes sitios para comprender mejor de qué se trata el sitio.

Esto les ayuda a ofrecer resultados más relevantes para quienes buscan determinados temas o palabras clave.

Del mismo modo, los motores de búsqueda escanearán el sitio para determinar qué tan fácil es navegar y leer, recompensando los sitios fáciles de usar con clasificaciones SERP más altas.

SEO es el proceso por el que pasan las organizaciones para asegurarse de que su sitio web esté en la parte superior de los motores de búsqueda para palabras clave y frases relevantes.

Por ejemplo, supongamos que tiene un artículo sobre la construcción de una casa para pájaros.

Para mostrar su contenido a las personas adecuadas, probablemente lo haría.

Intentarás optimizar esta publicación de blog para que aparezca como un resultado superior para cualquiera que busque la frase "cómo construir una pajarera".

Beneficios de SEO para su negocio.

Al mejorar su SEO, puede trabajar para expandir la visibilidad de su motor de búsqueda, lo que lo ayuda a llegar y atraer a más clientes potenciales.

Cuando crea contenido enfocado en SEO más atractivo y efectivo, puede aumentar sus posibilidades de atraer tráfico orgánico más dirigido.

Cuando modifica su sitio web y su contenido para una mayor visibilidad y legibilidad, ayuda a darle sentido a su SEO.

No debe conformarse con clasificaciones SERP bajas cuando podría estar en la cima.

La verdad es que el marketing SEO realmente funciona y una implementación adecuada puede ayudar a cualquiera a generar grandes resultados.

Echemos un vistazo a algunos de los factores que pueden afectar su clasificación de optimización de motores de búsqueda.

El gigante de los motores de búsqueda, Google nunca le dará el algoritmo exacto que utiliza para clasificar los sitios web.

Sin embargo, tenemos una muy buena comprensión de algunos de los factores que afectan la clasificación de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

 Marketing de contenidos

Antes de profundizar en algunos de los factores de SEO dentro y fuera de la página, hablemos de contenido.

El contenido es eficaz tanto para atraer motores de búsqueda como para ayudar a su organización a establecer conexiones con los visitantes del sitio.

El significado de SEO se puede enfatizar aún más a través de su contenido visual y escrito.

Cuanto más calidad y contenido relevante tenga en su sitio, más probable será que los motores de búsqueda clasifiquen sus páginas en la primera página de los resultados del motor de búsqueda.

Del mismo modo, cuanto más contenido atractivo y eficaz tenga en su sitio, más probabilidades tendrá de que sus visitantes pasen tiempo en su sitio.

Estos son solo algunos tipos de contenido en los que puede concentrarse para ayudar a mejorar su oferta de contenido.

Su motor de búsqueda clasifica:

  • Publicaciones y artículos de blog
  • Contenido de redes sociales
  • Libros electrónicos y libros blancos
  • Guías prácticas y tutoriales
  • Videos y grabaciones de audio
  • Infografías u otro contenido visual

Otra cosa importante a considerar al crear contenido para su sitio web son las palabras clave y frases de SEO.

Estas son palabras y frases relevantes que un usuario de un motor de búsqueda puede escribir cuando busca respuestas a sus preguntas o productos y servicios relevantes.

Cuando crea contenido en torno a estas palabras clave, aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación más alta para esas palabras clave en la página de resultados del motor de búsqueda.

Otro factor que puede afectar su contenido y, por lo tanto, la clasificación de los motores de búsqueda, es qué tan actualizado es su contenido.

La frescura se refiere básicamente a la frecuencia con la que su organización publica contenido nuevo en su sitio web.

Sin embargo, crear contenido nuevo no es la única forma de mantener su contenido actualizado.

También puede hacer esto actualizando las publicaciones, reescribiéndolas para que sean más efectivas o agregando nueva información y estadísticas a lo largo del tiempo.

Aunque crear contenido requiere tiempo y recursos, al final lo compensará con creces.

Los motores de búsqueda adoran el contenido excelente y los consumidores necesitan contenido de calidad para comprender mejor el valor que puede brindar su organización.

Comience creando algunas publicaciones en el blog y trabaje para crear seguidores en las redes sociales.

Una vez que tenga seguidores leales, su organización puede trabajar para crear diferentes tipos de medios para atraer e involucrar a nuevos clientes potenciales.

Optimización SEO en la página

Los factores de SEO en la página son los elementos que ocurren en su sitio web.

Estas son las cosas sobre las que tiene control total, lo que significa que puede trabajar para mejorar estos factores con el tiempo, siguiendo las mejores prácticas para SEO.

Esto va más allá de su marketing de contenido a los niveles más profundos del HTML de su sitio web.

Estos son solo algunos de los factores de SEO en la página que pueden ayudarlo a mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google:

La etiqueta de título en cada página le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su página.

Debe tener 70 caracteres o menos, incluida la palabra clave en la que se centra el contenido y el nombre de su empresa.

Descripción del objetivo

La meta descripción de su sitio le dice a los motores de búsqueda un poco más sobre el tema de cada página.

Esto también lo utilizan sus visitantes humanos para comprender mejor de qué se trata la página y si es relevante.

Esto debe incluir su palabra clave y también proporcionar suficientes detalles para decirle al lector de qué trata el contenido.

Subtítulos

Los subtítulos no solo facilitan la lectura de su contenido para los visitantes, sino que también pueden ayudar a mejorar su SEO.

Puede utilizar etiquetas H1, H2 y H3 para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su contenido.

La creación de enlaces internos o hipervínculos a otro contenido de su sitio puede ayudar a los motores de búsqueda a obtener más información sobre su sitio.

Por ejemplo, si está escribiendo una publicación sobre el valor de un producto o servicio específico, puede vincular a la página del producto o servicio en la publicación de su blog.

Nombre de la imagen y etiquetas ALT

Si está utilizando imágenes en su sitio web o dentro del contenido de su blog, también querrá incluir su palabra clave o frase en el nombre de la imagen y la etiqueta alt.

Al incluir esta información, también ayuda a dar su definición de SEO.

Esto ayudará a los motores de búsqueda a indexar mejor sus imágenes, que pueden aparecer cuando los usuarios realizan una búsqueda de imágenes para una determinada palabra clave o frase.

Al colocar estratégicamente sus palabras clave y frases de SEO en sus páginas, es importante evitar la optimización excesiva.

Google y otros motores de búsqueda penalizarán su página si intenta utilizar palabras clave demasiadas veces en todo el contenido.

Además, debes asegurarte de que cada contenido se centre en solo una o dos palabras clave.

Esto ayuda a garantizar que su contenido sea específico y relevante.

Usar demasiadas palabras clave

Tratar de lidiar con demasiadas palabras clave al mismo tiempo puede afectar negativamente la optimización del motor de búsqueda, ya que a menudo hace que el contenido sea desenfocado y delgado.

Aunque el contenido del sitio web juega un papel vital en la clasificación de los motores de búsqueda, también es importante considerar la arquitectura de su sitio web.

Parte del proceso de optimización es garantizar la definición de SEO en todas las partes de sus páginas web.

Desea utilizar un diseño de sitio web que facilite el escaneo o rastreo de sus páginas y contenido.

Crear enlaces internos entre sus páginas, crear un mapa del sitio y enviar su mapa del sitio a los motores de búsqueda puede ayudar a mejorar la capacidad de rastreo de su sitio.

Y también puede dar a sus motores de búsqueda una mejor comprensión de su contenido.

Otra preocupación cuando se trata de la arquitectura de su sitio web es si su sitio web es compatible con dispositivos móviles o no.

Muchos consumidores buscan información y marcas en sus dispositivos móviles.

Debe asegurarse de que estos usuarios puedan ver, leer y navegar por su sitio desde sus dispositivos móviles.

Esto no solo afecta la experiencia del usuario, también puede afectar su optimización SEO.

Optimización de SEO fuera de la página

Además de los elementos de SEO en la página en la parte superior de sus controles, también hay factores de SEO fuera de la página que pueden afectar su clasificación.

Aunque no tiene control directo sobre estos factores fuera de la página, hay formas de mejorar sus posibilidades de que estos factores funcionen a su favor.

Estos son algunos de los diferentes factores de SEO fuera de la página que pueden afectar su clasificación en los motores de búsqueda:

'Confianza'

La confianza se está convirtiendo en un factor cada vez más importante en el ranking de Google de un sitio web. Así es como Google determina si tiene un sitio web legítimo en el que los visitantes pueden confiar.

Una de las mejores formas de mejorar la confianza es crear vínculos de retroceso de calidad desde sitios autorizados.

Una de las formas más populares de crear SEO fuera de la página es a través de vínculos de retroceso.

Debe tener cuidado aquí, ya que los sitios de spam con sus enlaces son una manera rápida y fácil de hacer que su sitio sea prohibido en los motores de búsqueda.

En su lugar, tómese el tiempo para construir relaciones con personas influyentes y fanáticos que crean contenido de calidad y se conectarán a su sitio en su propio contenido.

Social

Otro factor importante de SEO fuera de la página son las señales sociales, como los me gusta y las acciones.

Cuando se trata de impulsar el SEO, debes buscar acciones de calidad. Cuanto más contenido de calidad publique, más probabilidades tendrá de conseguir que las personas compartan su contenido con otros.

Sin embargo, no tiene control directo sobre lo que sucede fuera de su organización.

Pero puede aumentar sus posibilidades de mejorar el SEO fuera de la página simplemente creando contenido de calidad que otros encontrarán valioso.

Al darle significado a su SEO, puede llamar la atención de más usuarios de motores de búsqueda.

Cuanto más relevante e interesante sea tu contenido, más probable será que otros se conecten a tu contenido y lo compartan en las redes sociales.

Cuanta más gente confíe en tu contenido, más motores de búsqueda también confiarán en ti.

Sombrero Blanco vs. SEO de sombrero negro

Cuando se trata de SEO, existen dos enfoques diferentes que las organizaciones adoptan para optimizar sus sitios web para los motores de búsqueda: sombrero negro vs. SEO de sombrero blanco.

Algunas organizaciones solo están interesadas en SEO para poder clasificar su contenido rápidamente y ganar algo de dinero a corto plazo.

El SEO de sombrero negro implica tácticas que se centran en optimizar el contenido solo para los motores de búsqueda.

Esto significa que las organizaciones no están considerando a los visitantes humanos que leerán y explorarán el contenido del sitio.

Estas organizaciones doblarán o romperán las reglas para mejorar la clasificación de sus sitios web y ganar dinero rápido.

Al final, este enfoque de SEO produce páginas que a menudo son difíciles de leer para las personas y se parecen mucho al spam.

Aunque los sitios pueden clasificarse más rápido que los que están correctamente optimizados, estos sitios a menudo son rápidamente penalizados o prohibidos por los motores de búsqueda.

Entonces, en general, este enfoque rico y rápido de SEO arruina la oportunidad de las organizaciones de construir un sitio web sostenible, así como uno capaz de traer nuevos clientes potenciales en los próximos años.

Construyendo un negocio sustentable

Por otro lado, el SEO de sombrero blanco es un enfoque eficaz para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y construir un negocio en línea sostenible.

Este enfoque de la optimización de motores de búsqueda implica centrarse en la audiencia humana que hará clic, pero también leer el contenido del sitio.

Al darle a su sitio web la definición de SEO, se asegura de que su contenido digital sea fácil de encontrar y ver.

El propósito de este tipo de optimización de motores de búsqueda es producir el mejor contenido posible en un sitio que sea fácil de leer y navegar.

Siguiendo las reglas del motor de búsqueda para la optimización.

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