¿Cómo trabajar con el marketing digital? Modalidades principales y guía definitiva
Cómo trabajar con el marketing digital, la guía definitiva actualizada, eche un vistazo a los principales frentes del mercado digital hoy. Manténgase al tanto de las tendencias, las noticias y las novedades.
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El marketing digital es la palabra clave que se juega en todos los dominios del marketing y la publicidad hoy en día.

Y si todavía te preguntas qué es el marketing digital, este artículo te hará comprenderlo por completo.

Entonces, en términos simples, el marketing digital sirve para promover productos y servicios a través de Internet y dispositivos electrónicos.

El marketing digital es un término general para las diferentes actividades en línea que ayudan a una empresa a llegar a su público objetivo.

El marketing digital comprende:

  • Optimización de motores de búsqueda
  • Marketing de motores de búsqueda
  • Optimización de redes sociales
  • Marketing de medios sociales
  • Blog
  • Marketing de contenido
  • de afiliados
  • correo de propaganda
  • Automatización de marketing
  • Inbound Marketing
  • RP en línea
  • Publicidad nativa
  • Video marketing
  • construcción de enlaces
  • Pago por clic (PPC), etc.

A través del Marketing Digital, las empresas aprovechan todos los canales digitales para conectarse con los clientes actuales, pero también con los potenciales.

Estos canales pueden ser motores de búsqueda, redes sociales, correo electrónico, aplicaciones, puntos de venta digitales, así como sus sitios web. En este artículo separamos los conceptos principales para que puedas iniciar o mejorar el marketing digital de tu negocio.

¿Cuál es la definición de marketing digital?

El marketing digital es el marketing de productos o servicios que utilizan tecnologías digitales, principalmente en Internet, pero también incluye teléfonos móviles, publicidad gráfica y cualquier otro medio digital.

El marketing digital utiliza múltiples canales para conectarse con clientes y prospectos donde pasan la mayor parte de su tiempo. Y este lugar está "en línea".

A continuación se muestra un resumen rápido de algunos de los métodos de marketing digital más populares para ayudarlo a comprender.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

SEO es el proceso de optimizar su sitio web o blog para "clasificar" más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda SERP.

Aumenta la visibilidad de su sitio web o blog en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Y, por lo tanto, aumentan las posibilidades de que los buscadores hagan clic en su sitio.

Esta técnica ayuda a generar tráfico orgánico o gratuito en el sitio web. Los canales que se benefician directamente del SEO son:

  • Sitios
  • Blogs
  • Aplicaciones móviles.
  • Videos

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

O Search Engine Marketing Consiste en una serie de actividades destinadas a hacer más visible su sitio web en los motores de búsqueda.

Cuando alguien utiliza un motor de búsqueda para buscar los productos que ofrece su empresa, SEM ayuda a mostrar su empresa allí.

La mayoría de los anuncios pagados, como los anuncios gráficos, así como las ofertas de palabras clave y las referencias de enlaces a sitios web de alto tráfico, se utilizan para el marketing en buscadores.

Este método se utiliza para aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales, pero también generar ventas de un producto o servicio, etc.

Pero, en términos generales, el marketing de motores de búsqueda comprende la combinación de SEO y PPC.

Marketing de contenido

El contenido es el rey. Siempre lo fue y siempre lo será. Nada puede superar el contenido atractivo y significativo.

El marketing de contenido consiste en crear y promover activos de contenido para aumentar el conocimiento de la marca, aumentar el tráfico relevante, generar clientes potenciales y proporcionar información útil a los clientes potenciales para que puedan convertirse en clientes.

A continuación se muestran algunos de los canales de marketing de contenido:

  • Posts del Blog
  • Libros digitales
  • Pódcasts
  • Videos
  • infografía
  • Estudios de caso
  • Folletos digitales
  • Lookbooks

La estrategia de marketing de contenidos es diferente a otros métodos de marketing digital. Pero es una táctica de marketing muy poderosa para lograr los objetivos comerciales.

Marketing de medios sociales

El marketing en redes sociales ayuda a promover su marca, productos y servicios mediante los canales de las redes sociales.

Principalmente, el propósito del marketing en redes sociales es aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el tráfico del sitio web y generar clientes potenciales para una empresa.

Los canales que se utilizan principalmente en el marketing de redes sociales son:

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Instagram
  • YouTube
  • Snapchat
  • Pinterest
  • Tik Tok

Pay-Per-Click (PPC)

Pay-Per-Click o popularmente conocido como PPC es un método muy efectivo para dirigir tráfico a su sitio web. En PPC, un anunciante paga dinero al editor para que publique anuncios.

El valor depende de la oferta, pero también de la ubicación para obtener un clic en sus anuncios.

El PPC más popular es Google Ads. Permite a un anunciante obtener los primeros puestos en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.

Sin duda, Google es el buscador más utilizado del mundo. Sin embargo, hay varios otros canales que ofrecen opciones de anuncios de pago por clic. Algunos de ellos son los siguientes que son bastante populares como Google:

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn

Marketing de Afiliados

Es una forma de marketing basado en el rendimiento. Los vendedores afiliados reciben una comisión por promocionar los productos o servicios de otra persona en sus propios sitios web o blogs.

Además, los vendedores afiliados promocionan los servicios o productos en las redes sociales.

Atraen a personas a sus canales de redes sociales y cuando se produce una venta o conversión, reciben su comisión.

Simplemente usan una etiqueta de píxel o una etiqueta UTM para realizar un seguimiento de las conversiones y obtener sus ventas o comisiones de conversión en función de los informes generados a través de esas etiquetas.

Publicidad nativa

Es una forma de publicidad que se coloca en un sitio web. El anuncio nativo está con el contenido y el tema del sitio web.

Aparece junto al contenido del sitio web, además, parece la parte del contenido del sitio web. Técnicamente es algo así como un anuncio contextual.

Por ejemplo, si alguien está leyendo sobre un destino de senderismo en Chapada Diamantina. Y luego se les muestra algún contenido relacionado con el equipo de senderismo que podría ser de interés para el lector.

Parece parte del contenido y el visitante lo leerá con tanta naturalidad como el contenido mismo. Aunque el anunciante paga al sitio web para publicar ese contenido.

Automatización de marketing

Hay una gran cantidad de software disponible que ayuda a los especialistas en marketing digital a automatizar algunas de las operaciones básicas de marketing. Muchas tareas repetitivas se automatizan a través de este software.

Esto ahorra mucho tiempo y reduce las posibilidades de error. Algunos de los ejemplos de automatización de marketing son los siguientes:

  • Programación y envío de newsletters por correo electrónico.
  • Correos electrónicos automatizados a clientes o visitantes que visitan un sitio web.
  • Programación de publicaciones en redes sociales.
  • Actualización de la lista de contactos.
  • Automatice los flujos de trabajo que alimentan al cliente potencial.
  • Seguimiento e informes de campañas.
  • Notificaciones por SMS
  • e-mail marketing

Un excelente medio de comunicación con los clientes para las empresas es el email marketing.

Por lo general, el marketing por correo electrónico se realiza para promover contenido, informar a los clientes sobre descuentos, así como ofertas, eventos, recién llegados y lanzamientos de nuevos productos.

Además, se puede utilizar para compartir otra información que sea valiosa para el cliente.

Por ejemplo, agregar una nueva función al sitio web o abrir otra tienda cerca de la ubicación del cliente. Los tipos de correos electrónicos utilizados en la campaña de marketing digital y el marketing por correo electrónico incluyen:

  • Boletines
  • Siga los correos electrónicos de los visitantes del sitio web que hayan descargado algo.
  • Correos electrónicos de bienvenida al cliente.
  • Correo electrónico de agradecimiento a los clientes por realizar una compra o realizar una actividad específica en el sitio web.
  • Promociones navideñas para miembros del programa de fidelización.
  • Ofertas, descuentos, correos electrónicos con información de eventos.
  • Recién llegados, correos electrónicos de lanzamiento de nuevos productos.
  • Sugerencias o series de correos electrónicos similares para crear clientes.

Video marketing

Los videos van en aumento y si los comparas hoy con los de hace unos años. Verá que todos los canales de redes sociales, incluidos Youtube, Facebook, Instagram, Linkedin, tienen más contenido de video que otros.

Los videos son una excelente manera de presentar información en forma gráfica y animada en un corto período de tiempo.

Los usuarios, en lugar de leer una publicación larga, prefieren ver un video. Al ver un video, obtienen información completa en menos tiempo en comparación con el contenido de texto.

Por lo tanto, el video marketing es fundamental para todos los esfuerzos de marketing digital. Ignorar el marketing de video puede ser un error costoso. El video marketing se utiliza para:

el marketing móvil

Otro elemento importante del marketing digital es el marketing móvil.

De hecho, el uso de teléfonos inteligentes en su conjunto representa el 69% del tiempo dedicado al consumo de medios digitales en todo el mundo.

Mientras que el consumo de medios digitales basados ​​en computadoras de escritorio representa menos de la mitad.

Por lo tanto, el marketing móvil es algo que no debe ignorarse en la estrategia general de marketing digital.

En cambio, la atención debe centrarse en aprovechar el marketing móvil para lograr los objetivos comerciales.

Las campañas de marketing digital y los anuncios deben crearse teniendo en cuenta a los usuarios de dispositivos móviles. Asegúrese de que los usuarios tengan la misma experiencia o una mejor cuando visiten su sitio mediante dispositivos móviles. Por lo tanto, su sitio web debe ser muy receptivo en dispositivos móviles.

Los puntos de navegación y de contacto deben ser visibles y funcionales, las imágenes y los medios abiertos en el menor tiempo posible.

Por lo tanto, los usuarios se mantienen comprometidos y no abandonan su sitio ni desinstalan su aplicación debido a una experiencia desagradable.

A Jooble es una empresa que ayuda a los profesionales del marketing en Brasil y en todo el mundo, vale la pena ver cómo ayuda a los candidatos y profesionales en el campo.

RP en línea

También conocido como e-PR o Digital PR o Online PR (Relaciones Públicas). Ayuda a obtener cobertura en publicaciones digitales como eNews Papers, revistas electrónicas, blogs y otros sitios basados ​​en contenido.

Las relaciones públicas en línea se realizan generalmente para crear conciencia sobre una marca, sus productos, servicios, etc. Los canales que se utilizan para RP en línea incluyen:

Inbound Marketing

El inbound marketing es una técnica para crear y promover contenido. Ayuda a atraer, involucrar, convertir, deleitar y convertir al usuario en un cliente habitual.

En este método de marketing digital se incluye todo lo que hemos comentado hasta ahora.

Por ejemplo, marketing en redes sociales, optimización de motores de búsqueda, marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, marketing por SMS, etc.

La estrategia de inbound marketing requiere mucha investigación y contenido, automatización, etc., en cada etapa del recorrido del cliente.

Pero es más eficaz que todos los demás medios de marketing para construir una relación a largo plazo con los clientes.

¿Cuáles son los beneficios del marketing digital en la actualidad?

El marketing digital tiene muchas ventajas sobre el marketing tradicional. Vea algunos de ellos:

Seguimiento de resultados en tiempo real

El marketing digital permite a los especialistas en marketing ver resultados precisos en tiempo real.

Por ejemplo, si coloca un anuncio en un periódico, no puede obtener datos precisos sobre quién vio su anuncio.

Además, no puede averiguar con precisión cuánto de su venta se obtiene a través de este anuncio.

Pero en el marketing digital, puede realizar un seguimiento preciso de los clics, las impresiones, el CTR, la conversión y el ROI de su campaña publicitaria.

Segmentación por audiencia específica

A diferencia del marketing tradicional, puede seleccionar su público objetivo en función de la geografía, el género, la edad, los grupos de interés, etc. Si lo hace, obtendrá un mejor retorno de la inversión.

Costo-beneficio en marketing digital

No necesita grandes presupuestos de marketing para publicidad digital como anuncios en periódicos, televisión, radio o revistas. Puede comenzar con un presupuesto pequeño y luego, según los resultados, puede invertir más dinero.

enfoque personalizado

El marketing digital permite a los especialistas en marketing personalizar correos electrónicos, anuncios, contenido, etc.

Los anuncios personalizados reciben una tasa de conversión más alta que la publicidad tradicional.

 La personalización era prácticamente imposible, salvo el envío de cartas personalizadas de empresas de marketing tradicional.

Mayor compromiso

En marketing digital y redes sociales para su ayuda, los clientes están más comprometidos con las marcas que nunca. Prácticamente pueden interactuar con personas reales de las marcas.

Además, pueden publicar sus comentarios en las redes sociales sobre la marca. Pueden obtener respuestas instantáneas a los problemas que enfrentan con productos o servicios.

Construcción de marca

La marca y la creciente base de clientes leales son comparativamente más fáciles en el marketing digital que en el marketing tradicional. En Marketing Digital, la empresa sabe mucho sobre el cliente.

Por ejemplo, conocen la demografía del cliente, la ubicación geográfica, la dirección de correo electrónico, el número de teléfono, la dirección de envío, etc.

Y por eso les ofrecen descuentos basados ​​en eventos, temporadas, intereses, ofertas, etc. Hacerlo hace que el cliente compre repetidamente en el mismo lugar, pero también en el mismo sitio.

Remarketing

A diferencia del marketing tradicional, en el que no se podía realizar un seguimiento preciso de quién visitaba su tienda o veía sus anuncios.

En Marketing Digital, las empresas saben quién ha visitado su sitio web, pero también si la persona se ha suscrito a su newsletter.

Además, saben quién se suscribió a una oferta, compró un producto. Estos usuarios pueden ser devueltos a través de campañas de correo electrónico, mostrar anuncios en la red de Google, Facebook o Instagram.

precisión de los datos

El marketing digital ofrece a los especialistas en marketing digital jugar con datos precisos para analizar, planificar y actuar.

Mientras que los datos de marketing tradicionales se basaron principalmente en una encuesta por muestreo o una estimación aproximada.

¿Qué tipo de contenido funciona mejor en marketing digital?

La regla para el éxito en el marketing digital es crear contenido significativo, informativo y atractivo. Y

Este contenido debe satisfacer la intención de búsqueda del usuario. Por lo tanto, el contenido debe crearse teniendo en cuenta la personalidad del comprador.

Además, debe satisfacer sus necesidades en las diferentes etapas de su viaje de compras.

¿Cuánto tiempo se tarda en obtener resultados?

Como explicamos anteriormente, en Marketing Digital puedes ver y seguir los resultados en tiempo real.

Una forma mucho más rápida que el marketing tradicional en el que hay que esperar meses. Y a veces años para medir su ROI.

En el marketing digital, si logras que tu personaje de comprador sea correcto, puedes ver los resultados en días y semanas.

Sin embargo, en última instancia, depende de la escala y la eficacia de su contenido y su estrategia de marketing digital. Puede ver resultados dentro de los primeros seis meses si no va a publicidad pagada.

Pero si la publicidad paga es parte de su estrategia de marketing digital, los resultados se pueden ver rápidamente.

Se recomienda que se concentre en construir su alcance orgánico utilizando contenido, así como la estrategia de SEO correcta.

Además, también puede utilizar las redes sociales para el éxito sostenible y a largo plazo de su marca.

¿Qué tipo de presupuestos requiere el marketing digital?

Aunque el marketing digital es mucho más económico y efectivo que el marketing tradicional, si desea obtener resultados más rápido, debe pagar por anuncios, relaciones públicas, etc.

Si te enfocas en marketing de contenido, SEO, SMM, solo necesitas la estrategia correcta, contenido significativo, pero también tu tiempo.

Todo lo que tiene que hacer es deleitar a sus clientes. Si sigue los consejos que le hemos dado aquí, se convertirán en defensores de su marca para difundir el alcance de la marca en su comunidad.

Si necesita ayuda con el marketing digital o la marca de su empresa, no dude en ponerse en contacto con nosotros y lo ayudaremos en todo lo que podamos.

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