Branding: ¿cuáles son los conceptos principales?
branding-banner-articulo

Generalmente, las personas consideran un nombre, logotipo, color e incluso un sonido como el Branding de una empresa. Aunque son parcialmente correctos, ya que forman elementos de una marca, solo están rascando la superficie.

El branding es un activo intangible inherente a la oferta, formando su identidad, experiencia y / o características que lo diferencian de otros en el mercado.

La marca le da personalidad a su negocio. Y los clientes se vuelven leales a una marca si se relacionan con la personalidad de la marca.

Su marca puede ser confiable, lujosa, apasionada, sabrosa y divertida, innovadora, solidaria, profesional o segura. Es decir, todo depende de tu público objetivo y de cómo quieras posicionar tu negocio en el mercado.

Pero aún así, es un término que rara vez se entiende. Esto se debe a la falta de una definición adecuada de branding que explique claramente qué es exactamente y por qué es importante conocer la diferencia entre una marca y sus elementos.

Conocer la definición de branding no es suficiente para comprender su esencia, sino también su importancia. Por lo tanto, este artículo lo ayudará a obtener una comprensión integral de la marca, su importancia y sus principales componentes.

¿Qué es la marca?

El branding es la combinación de propiedades internas, pero también externas, una oferta que le da identidad y la diferencia de las demás.

Según Kotler, una marca comercial es un nombre, término, símbolo de signo (o una combinación de los mismos) que identifica al fabricante o vendedor del producto.

En términos simples, una marca es la suma de todos los atributos inherentes a la oferta, utilizados para desarrollar la identidad de la oferta en el mercado.

historial de marca

El concepto de marca se remonta al 2.700 a. C., cuando los antiguos egipcios solían quemar su marca (o marca) en su ganado para diferenciarlo del ganado de otras personas.

De hecho, incluso el término marca se deriva de la antigua palabra "brandr", que significa "quemar".

Sin embargo, un uso más cercano a lo que tenemos hoy comenzó a fines del siglo XIX, cuando Coca-Cola decidió diferenciar sus productos de otros productos genéricos, pintando todo en su color característico, el rojo característico, y desarrollando el diseño patentado de sus botellas. e impresión de logotipos en los productos de la empresa.

Importancia de una marca

Dado que la mayoría de los mercados en la actualidad están saturados de empresas que ofrecen productos similares, desarrollar una marca se ha vuelto imperativo para desarrollar una percepción favorable de la oferta en el mercado y destacar.

Estas son algunas de las razones por las que la marca es importante:

  • Da identidad: Una marca es la identidad con la que se encuentra la oferta. La marca atribuye atributos tangibles e intangibles e inseparables como nombre, logotipo, colores, voz, forma, etc. a la oferta que ayuda a desarrollar una personalidad que tiene una identidad distinta en el mercado.
  • Reconocimiento y diferenciación: una oferta de marca se reconoce y diferencia fácilmente de otros productos en el mercado.
  • Márketing: El marketing requiere una identidad que debe promoverse. Es más fácil promocionar un producto de marca que uno que no lo es.
  • Incrementa el valor: La marca se convierte en un activo intangible que tiene valor propio. Este valor, cuando se adjunta a una oferta genérica, aumenta su valor monetario y no monetario general.
  • Ayuda a generar confianza: otorgue una identidad al reconocimiento de ayuda para productos, que a su vez ayuda a generar confianza en el cliente. La marca le da al producto un nombre en el que se puede confiar.

Tipos de marca

Aunque existe una definición de marca, la aplicación del concepto difiere en diferentes aspectos. Generalmente, una marca se clasifica en tres tipos. Estos son:

  • Marca de oferta: cuando una identidad se construye en torno a una oferta tangible o intangible, se la denomina marca de oferta. Esta oferta puede ser cualquier cosa, desde un producto, un servicio, hasta un lugar, un evento o una causa.
  • Marca corporativa: esta es la marca de la empresa matriz que maneja la oferta. Normalmente, una sola empresa ofrece más de una oferta de marca. En estos casos, también se desarrolla una marca corporativa para diferenciar la identidad corporativa de la identidad de marca.
  • Marca personal: personalidades famosas y otros aspirantes a individuos desarrollan su propia marca al diferenciarlos de los demás. Esa es una marca personal.

Características

Una marca es un activo inherentemente valioso que tiene las siguientes características

  • Intangible: Es un activo intangible que no se puede separar de la oferta. Es una percepción de la identidad de la oferta que se suele utilizar para reconocerla y diferenciarla de otros productos.
  • Dinámico: una marca es más una experiencia que una identidad. Cada cliente puede tener una percepción diferente de la marca según su experiencia.
  • Distinto: El único propósito de desarrollar una marca es desarrollar una identidad distinta con características humanas como nombre, color, personalidad, etc.
  • Amorfo: la marca no tiene restricciones. Es decir, las ofertas tienen marca y las experiencias de marca se crean en casi todos los puntos de contacto, y esas experiencias e interacciones tienen infinitas posibilidades.
  • Emocional: la marca es cuando una personalidad humana se asocia con una oferta. Entonces, estas personalidades humanas desarrollan conexiones emocionales con los clientes.
  • Altamente reconocibles: las marcas son altamente reconocibles y diferentes. Tienen sus propios atributos que ayudan a sus clientes a reconocerlos y diferenciarlos de las ofertas genéricas, así como de otros actores del mercado.
  • Consistente: una marca desarrolla una identidad que, cuando es consistente, desarrolla una imagen (percepción) en la mente de los clientes. Por tanto, la consistencia es una característica importante de una marca.

elementos de marca

La marca es la suma total de todos los elementos visuales, pero también los elementos no visuales, tangibles e intangibles que impulsan la percepción del cliente y les hacen creer en lo que la empresa quiere que hagan. Estos elementos de marca incluyen:

Identidad visual

La identidad visual de la marca incluye la perspectiva reconocible y comunicable de la marca, como nombre, logo, color, lema, tipografía, gráficos, etc.

Asociaciones de marca

Estas son las asociaciones que les vienen a la mente a los clientes cuando piensan en la marca. Estos pueden ser anuncios, embajadores de marca, características de oferta de marca, clase, estilo de vida, emociones, etc.

propósito de la marca

El propósito de la marca representa lo que representa la empresa y cuáles son sus obligaciones sociales con la sociedad, los consumidores y el medio ambiente.

promesa de marca

Es el valor que los clientes esperan obtener cada vez que interactúan con la marca o compran sus ofertas.

identidad de la marca

La identidad de marca es el conjunto de todas las actividades de marca que ofrece una empresa. Es decir, ser percibido de una forma particular por el público objetivo.

personalidad marcada

La personalidad de la marca es la asociación de características y características humanas con la marca con la que los clientes pueden identificarse.

Voz de la marca

La voz de la marca es la uniformidad en la selección de palabras, es decir, la actitud y los valores de la marca al acercarse al público objetivo u otros.

imagen de marca

Una imagen de marca es un conjunto de creencias, ideas e impresiones que un cliente tiene con respecto a la marca.

experiencia de marca

La experiencia de marca está despertando una experiencia sensorial holística para construir una relación completa entre los clientes y una marca.

Equidad de marca

El valor de marca es el agregado de activos y pasivos vinculados a la marca, pero también vinculados al símbolo, lo que da como resultado la relación que los clientes tienen con la marca.

Arquitectura de marca

La arquitectura de marca es una estructura organizada del portafolio de marcas, sub-marcas y otras ofertas de la empresa.

¿Por qué la marca es importante para su negocio?

El objetivo de la marca es crear una comunidad leal de consumidores en torno a una idea. Pero también en torno a valores compartidos y, por supuesto, fomentando el uso de sus productos o servicios.

Ahora, veamos exactamente por qué la marca es importante y cómo puede beneficiar a su empresa.

Cada marca tiene una personalidad e identidad visual únicas. Al dar a sus productos / servicios características distintas, los ayuda a destacarse de otras ofertas similares.

Genere confianza con los clientes y las partes interesadas

En el branding, la coherencia es sinónimo de confianza y fiabilidad. Las personas tienden a confiar en las marcas que se mantienen fieles a sus promesas y, más allá de eso, a sus valores.

Cuanto más confiable sea su marca, más probabilidades tendrá de obtener clientes que regresen.

Haga que su propuesta de valor sea alta y clara y sea fiel a ella con cada publicación en las redes sociales, diseño de producto e interacción con el servicio al cliente.

Es la forma más rápida de construir una marca sólida y, por lo tanto, aumentar el conocimiento de la marca.

Los vínculos comerciales se integran perfectamente en el mensaje y la política centrales de la empresa.

Convertirse en una marca de confianza es importante no solo para adquirir clientes, sino también para atraer posibles inversores y partes interesadas.

Nadie invertirá sus recursos ni su tiempo en un negocio inestable que se reprograma cada pocos meses.

Conclusión

En un mundo de amplias opciones y oportunidades, es difícil para una empresa llegar a la cima y, por lo tanto, convertirse en una necesidad.

La construcción de una marca sólida le brinda la oportunidad de conectarse con las personas a un nivel mucho más personal y convertirse en parte de sus vidas.

Las marcas más fuertes se construyen en torno a una idea, pero también a un propósito. Así que defina el suyo, comuníquelo a su audiencia y manténgase fiel a él con todos los activos de su marca.

A Agencia de colores, garantizamos mucho más que una apariencia atractiva y un diseño moderno para su sitio web.

Nuestro principal objetivo es ofrecer a las empresas de todo el mundo soluciones eficaces para generar visibilidad en Internet.

Nuestra agencia desarrolla estrategias SEO así como posicionamiento de marca para grandes, medianas y pequeñas empresas multinacionales, todos los proyectos son importantes para nosotros.

Si te gustó el artículo Ver más noticias:

Artículos actualizados sobre: Sitios web, SEO y estrategias digitales

Buscar
Filtros genéricos

Acerca del blog de Colors Agency

Nuestro Blog es una extensión de nuestro conocimiento transmitido con sumo cuidado a cada uno de ustedes, mediante la lectura de los artículos únicos aquí, si desea compartir con cualquier propósito, se autoriza su reproducción siempre que esté debidamente citado.

Herramientas útiles para la consulta de SEO
WhatsApp
Telegram
Facebook
Twitter
LinkedIn
Correo electrónico

Valoramos tu privacidad

Nosotros y nuestros socios almacenamos o accedemos a la información del dispositivo, como cookies, y procesamos datos personales, como identificadores únicos e información estándar enviada por los dispositivos, para los fines que se describen a continuación. Puede hacer clic para aceptar el procesamiento por parte de nosotros y nuestros socios para tales fines. Alternativamente, puede hacer clic para rechazar el consentimiento o acceder a información más detallada y cambiar sus preferencias antes de dar su consentimiento. Sus preferencias solo se aplicarán a este sitio web.

Cookies estrictamente requeridas

Estas cookies son necesarias para que el sitio web funcione y no se pueden desactivar en nuestros sistemas. Por lo general, solo se configuran en respuesta a las acciones que realiza que corresponden a una solicitud de servicio, como configurar sus preferencias de privacidad, iniciar sesión o completar formularios. Puede configurar su navegador para que bloquee o le avise sobre estas cookies, pero algunas partes del sitio web no funcionarán. Estas cookies no almacenan ninguna información de identificación personal.

cookies de rendimiento

Estas cookies nos permiten contar las visitas y las fuentes de tráfico para que podamos medir y mejorar el rendimiento de nuestro sitio web. Nos ayudan a saber qué páginas son las más y las menos populares y a ver cómo se mueven los visitantes por la web. Toda la información recopilada por estas cookies es agregada y, por lo tanto, anónima. Si no permite estas cookies, no sabremos cuándo ha visitado nuestro sitio web.

Cookies de funcionalidad

Estas cookies permiten que el sitio web brinde una mejor funcionalidad y personalización. Pueden ser establecidos por nosotros o por proveedores externos cuyos servicios hemos agregado a nuestras páginas. Si no permite estas cookies, es posible que algunas de estas funciones, o incluso todas, no funcionen correctamente.

Cookies de publicidad

Estas cookies pueden ser establecidas a través de nuestro sitio web por nuestros socios publicitarios. Estas empresas pueden utilizarlos para crear un perfil de sus intereses y mostrarle anuncios relevantes en otros sitios web. No almacenan información personal directamente, sino que se basan en la identificación única de su navegador y dispositivo de Internet. Si no permite estas cookies, obtendrá publicidad menos dirigida.

Visita nuestras páginas Políticas de privacidad e Términos y condiciones.

Política de Cookies y Privacidad de Datos
Usamos cookies en nuestro sitio web para brindarle la experiencia más relevante, recordando sus preferencias y visitas repetidas y ayudando a guardar datos. Al hacer clic en "Aceptar términos", acepta el uso de TODAS las cookies y la política de privacidad del sitio web. Lea la política.
¿Podemos ayudar?