Qué hacer para aparecer en Google en 2022
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Durante muchos años, el objetivo del SEO ha sido lograr que su sitio web o anuncio aparezca en la parte superior de los motores de búsqueda de Google y 2022 no será diferente. Dentro de las tendencias de marketing digital en 2022, el principal objetivo será el mismo, pero estar en los primeros lugares de búsquedas con cero clics. ¿De esa forma? Las búsquedas de clic cero se refieren a la "posición cero en Google", es decir, para los fragmentos que aparecen en las páginas de Google, y aquí es donde el marketing digital y las tendencias de SEO en 2022 dan la máxima prioridad.

La posición cero funciona de manera diferente a los otros resultados: primero, está separada de los otros resultados y se ubica en una pequeña parte de la parte superior de la página. Cuando los usuarios encuentran la información relevante para su búsqueda en Google, antes de hacer clic en un enlace en un sitio web, lo más importante es que muestra directamente la información relevante esperando responder las preguntas del usuario sin tener que hacer clic en nada. De ahí el nombre de “posición cero en Google”.

marketing verde

Al igual que la tendencia del marketing digital inclusivo, en 2021 estamos aún más preocupados por el medio ambiente que nunca. Así nació el concepto de marketing verde. Los consumidores quieren asegurarse de que las marcas a las que dan su dinero estén tan preocupadas por el estado del planeta como ellos. Tenga en cuenta que el 81 % de los consumidores cree que las empresas deberían ayudar a mejorar el medio ambiente, según una encuesta mundial. Esto explica el auge de las marcas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente, especialmente entre los consumidores más jóvenes.

marketing interactivo

Si bien no es exactamente nueva como estrategia de marketing digital, la publicación de contenido interactivo se ha reconocido recientemente como una mejor práctica, por lo que la hemos incluido en nuestra lista de tendencias de marketing digital para 2022.

El marketing interactivo no solo ayuda a atraer a la audiencia, sino que también mejora la experiencia del usuario. El contenido puede incluir cuestionarios, preguntas abiertas, encuestas, concursos, obsequios, widgets, etc., y hacer maravillas para su marca. Más marcas ahora se están enfocando en Twitch y otras plataformas de transmisión en vivo. En Twitch, puedes interactuar con las personas y comprender realmente la fuerza del producto/servicio. Si está activo con el cronograma de transmisiones, entonces es una manera fácil de obtener seguidores de Twitch.

Como mínimo, aumentará el tiempo que los usuarios interactúan con sus redes, lo que podría mejorar su posición en los resultados de búsqueda y algoritmos de Google. Pero esto va mucho más allá del mercado de “productos ecológicos”, ya que todas las marcas tienen algo que ganar al adoptar prácticas ecológicas y sostenibles. Entonces, la clave es comunicar su compromiso con el planeta a través de su marca y su contenido, y si es una empresa nueva, aún puede hacer del ambientalismo un elemento central de la identidad de su marca.

Hay muchas maneras de hacer esto según el estilo de su marca, como colocar un banner destacado en su sitio web, hablar de ello repetidamente en las redes sociales, etc. Incluso puede optar por métodos más sutiles, como ofrecer bolsas reutilizables en los colores de su marca o transmitir mensajes ambientales a través de la identidad visual de su marca.

¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertos sitios son más altos que otros? ¿O por qué su sitio no es tan alto como el de su competidor?

Mucho de esto tiene que ver con el algoritmo de Google. Analiza más de 200 factores de clasificación al determinar dónde clasificar un sitio web. Como ya sabe, estos factores de clasificación no son fáciles de entender, lo que le dificulta descubrir cómo modificar su sitio para maximizar su clasificación.

Cómo determina Google dónde clasificar su sitio

Ahora que tiene una idea de algunos de los factores de clasificación que considera Google, profundicemos en más detalles.

tasa de clics

Parte del algoritmo de Google analiza la tasa de clics. Lo calcula como un porcentaje, reflejando la cantidad de clics que obtienes de la cantidad total de personas que buscan esa frase en particular que clasificas.

Cuanto mayor sea el porcentaje, más atractivo será su listado en comparación con la competencia. Y si su tasa de clics es más alta que la de los demás, Google lentamente comenzará a moverlo hacia arriba en la página de resultados del motor de búsqueda, ya que este factor de algoritmo le indica que los buscadores prefieren su lista.

Sin embargo, observar la tasa de clics no es suficiente, ya que las personas pueden crear etiquetas de título y metadescripciones engañosas para mejorar sus resultados. Por lo tanto, Google también analiza su tasa de rebote.

Mide la cantidad de personas que abandonan su página presionando el botón Atrás para regresar a la página de listado de búsqueda. Si Google envía a 1.000 personas a una de sus páginas web y cada una de esas 1.000 personas presiona el botón Atrás en unos segundos, eso le dice a Google que su página web no es relevante.

Muchos de los sitios web que están bien clasificados en Google y que no parecen estar optimizados tienen una alta tasa de clics y una baja tasa de rebote. Y ayuda a mantener su clasificación.

Edad

Uno de los grandes factores que hacen que algunos sitios web se clasifiquen bien es su edad. Entonces, la mayoría de los lugares que ocupan la parte superior tienen al menos algunos años.

Por supuesto, la mayoría de estos sitios más antiguos tienen más backlinks y contenido como lo han sido durante más tiempo, pero no todos.

Si toma un nuevo sitio, crea toneladas de enlaces relevantes y agrega contenido de alta calidad, aún no obtendrá tanto tráfico de búsqueda como los sitios más antiguos.

No hay mucho que puedas hacer aquí aparte de darle tiempo. Cuanto más antiguo sea su sitio, más tráfico de búsqueda obtendrá, suponiendo que esté tratando de mejorarlo continuamente.

Enlaces

Google no solo analiza la gran cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio, sino que también analiza la relevancia y la autoridad.

Muchos de estos sitios no optimizados que se clasifican bien tienen algunos vínculos de retroceso de alta calidad que apuntan a las páginas internas correctas. Por ejemplo, si solo tiene unos pocos enlaces, pero provienen de las extensiones .edu y .gov, su sitio se clasificará extremadamente bien.

Además de tener los backlinks correctos, estos sitios también tienen texto de anclaje para esos enlaces. La mayoría de los SEO piensan que necesita enlaces de texto de anclaje enriquecidos para clasificar bien, pero la realidad es que no es así.

Google puede mirar la página web que está vinculada a usted y analizar el texto alrededor del enlace, así como el texto de la página. Ayuda a Google a determinar si el enlace es relevante para su sitio y para qué debería posicionarse potencialmente.

Monitorea tu perfil de enlace

Los enlaces que apuntan a su sitio pueden hacerlo o deshacerlo.

Investigaciones recientes sugieren que "los vínculos de retroceso de alta calidad representan el 30% de la puntuación general de su página en Google".

Es muy importante realizar un seguimiento de los sitios web que están vinculados a usted. Los sitios de baja calidad, irrelevantes o spam pueden ser el final de sus sueños. 

calidad del contenido

Desde su actualización de Panda, Google ha podido determinar la calidad del contenido en los sitios web. Por ejemplo, puede determinar si un sitio es demasiado delgado o tiene contenido duplicado, lo que permite un análisis mucho mejor de la calidad del contenido que antes.

Muchos de estos sitios más antiguos y bien clasificados tienen contenido de muy alta calidad. Puede que no lo creas, pero Google sí. ¿Porque?

Porque Google no solo mira el contenido de un sitio web. Examina el contenido de un sitio web y lo compara con otros dentro de ese espacio. Entonces, si tiene contenido de mayor calidad que todos sus competidores, es mucho más probable que los supere a largo plazo.

Enlaces internos para aparecer en Google en 2022

El mayor error que veo que cometen los sitios web en este momento es que tienden a olvidarse de usar enlaces internos, en los que vinculas una de tus páginas web a otra. 

No espere resultados inmediatos cuando comience a agregar enlaces internos. Por lo general, los enlaces tardan más de 3 meses en comenzar a funcionar. Y no puede simplemente ir a sus páginas y publicaciones antiguas y enviar toneladas de enlaces internos. Debe hacer esto lentamente, con el tiempo, y también agregar enlaces internos a nuevas páginas.

La velocidad del sitio web hará que aparezcas en Google en 2022

¿No odias cuando los sitios web se cargan lentamente? Yo sé que sí. Para empeorar las cosas, ¿alguna vez has vuelto a sitios que se cargan lentamente? ¡Las posibilidades no son!

Por esa misma razón, en abril de 2010, Google comenzó a tomar en cuenta el tiempo de carga al clasificar los sitios web. No fue porque no volverías a esos sitios que se cargan lentamente, sino porque vieron una tendencia que indicaba que disminuirías tu uso de Google cuando Google te mostrara sitios lentos. Y si usa menos Google y comienza a usar otros motores de búsqueda, Google ganaría menos dinero con sus anuncios.

Entonces, ¿cómo acelerar su sitio? Aquí hay algunos consejos para mejorar la velocidad del sitio:

  • Red de entrega de contenido: su empresa de alojamiento debe tener esta función. Llámalos para activarlos. Pone su sitio web en servidores de todo el mundo para que su sitio web se cargue más rápido.
  • Servidor rápido: elija el mejor proveedor de alojamiento de sitios web. Eso hace una diferencia en el mundo cuando se trata de la velocidad del sitio.
  • Limpie su código: vale la pena contratar a un buen desarrollador, ya que hará que su código sea más limpio. El código desordenado generalmente significa un sitio web más lento.
  • Una forma rápida de comenzar es con una prueba de velocidad de Google que le dará consejos para mejorar la velocidad de su sitio web.

La prueba social también te hará aparecer en Google en 2022

Ha habido un debate reciente sobre si las acciones sociales afectan o no las clasificaciones. Ya sea que lo hagan o no, más acciones sociales significan más tráfico. Y cuantas más personas visiten su sitio, mayor será la posibilidad de que alguien se conecte naturalmente con usted. Y más enlaces significan clasificaciones más altas.

Por esa razón, debes tratar de obtener más pruebas sociales.

Manténgase activo en plataformas de nicho relevantes

Otra estrategia para ganar terreno rápidamente es suscribirse a "plataformas de nicho", que son básicamente sitios web orientados a una industria específica.

Cree constantemente contenido visual de alta calidad. La distribución constante de contenido de alta calidad en todos los medios correctos ayudará a su SEO en muchos niveles, incluida la creación de contenido visual.

Estos no solo lo ayudan a conectarse con su audiencia de una manera memorable, sino que también agilizan considerablemente los esfuerzos de construcción de señales de su marca.

Esto se debe a que el contenido visual tiende a obtener muchas acciones y tiene el potencial de volverse viral.

De hecho, “el contenido con imágenes relevantes obtiene un 94 % más de visualizaciones que el contenido sin imágenes relevantes”.

Las infografías, en particular, son un gran medio para usar.

Para maximizar aún más su impacto, use un texto de anclaje de marca (donde su marca esté incluida en el hipervínculo) al vincular de nuevo a su sitio.

Solo asegúrese de que se vea natural, no como si estuviera tratando deliberadamente de marcar sus hipervínculos.

La experiencia de usuario es una forma de hacer que tu sitio web aparezca en Google en 2022

Al final del día, a Google le interesa una cosa: brindar a sus usuarios la mejor experiencia posible.

Si su sitio web ofrece una excelente experiencia de usuario, debe estar en buena forma.

No importa lo que Google le arroje, debe haber un nivel de estabilidad, y es poco probable que su clasificación experimente una caída dramática. Al menos intenta entregar esto:

  • páginas de carga rápida
  • movilidad
  • navegación intuitiva
  • interfaz limpia
  • sin ventanas emergentes disruptivas
  • Prácticas de webspam y blackhat

Conclusión sobre qué hacer para aparecer en Google en 2022

La clave para obtener más tráfico de búsqueda no es solo crear más enlaces o agregar más contenido. También se trata de entender el algoritmo de Google. Y si desea profundizar un poco más, todo se reduce a comprender a las personas, ya que el objetivo de Google siempre es hacer lo mejor para sus usuarios.

Entonces, si desea maximizar sus clasificaciones de búsqueda, su mejor apuesta es hacer lo mejor para sus usuarios. Por supuesto, a corto plazo, es posible que su clasificación no suba tan rápido como le gustaría, pero a largo plazo debería hacerlo bien.

Las marcas, así como sus equipos de marketing, tienen muchas cosas con las que necesitan contar en estos días. Necesitan contar su número de Me gusta, seguidores, retweets, comentarios, acciones, etiquetas, menciones, etc. 

Con más de 20 plataformas de redes sociales disponibles a su disposición solo para marketing, puede ser difícil tomarse el tiempo para realizar un seguimiento de su clasificación en Google además de eso. Después de todo, ¿no han cambiado las redes sociales la forma en que las personas buscan información? ¿Quizás hemos llegado a esa etapa en la que estos canales pueden reemplazar a Google?

Google sigue siendo el sitio web más popular del mundo y recibe más de 86 mil millones de visitas mensuales totales. Para poner eso en perspectiva, Facebook solo recibe 20 mil millones de visitas mensuales en total, mientras que Instagram y Amazon atraen poco más de 4 mil millones, respectivamente. De hecho, durante la última década, Google ha ocupado el primer lugar como el sitio web más popular.

Entonces, sí, en 2022 aún debería estar preocupado por su clasificación en Google.

Sin embargo, a pesar de que Google ha sido una fuerza tan poderosa en nuestras vidas durante los últimos 10 años al menos, el escalón más alto de Google sigue siendo uno de los mayores desafíos. Primero, es competitivo. En segundo lugar, debe averiguar cómo funciona el algoritmo de Google.

Para ayudarlo a descifrar el código sobre cómo puede clasificarse más alto en Google, nosotros en Agencia de colores diseñamos estrategias SEO, pero también posicionamiento de marca para grandes, medianas y pequeñas empresas multinacionales, ¡todos los proyectos son importantes para nosotros!

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