Qué es SEO: Guía definitiva para principiantes
En este artículo te explicamos qué es el SEO y todo lo que necesitas saber en esta guía definitiva para estudiantes. ¡Haga clic aquí y comprenda!
seo guía para empezar

Dominar el SEO es la clave para generar y mantener un tráfico de calidad en su sitio web. En el pasado, todo lo que tenía que hacer para clasificar los motores de búsqueda era insertar de forma inteligente palabras clave en su contenido.

Pero todo eso ha cambiado ahora. El SEO ha pasado de la inserción de palabras clave, la optimización de los títulos de las publicaciones y el tiempo de carga, etc. para un algoritmo nuevo y más complejo. No es de extrañar que algunos crean que el SEO está muerto.

Bueno, esto está lejos de ser cierto: el SEO sigue siendo tan eficaz como al principio. Su trabajo es aprender a hacerlo bien.

En esta guía definitiva, explicaremos, en términos más simples, qué es el SEO. ¡Buena lectura!

¿Qué es el SEO?

Optimización de motores de búsqueda (SEO para abreviar) es un término que se utiliza para referirse a las estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda.

El objetivo final del SEO es dirigir el tráfico a un sitio web de forma orgánica, es decir, sin anuncios pagados. Si está buscando clasificar su sitio en Google, Yandex, Bing o cualquier motor de búsqueda de su elección, el SEO será útil.

Debe tenerse en cuenta que la optimización de motores de búsqueda se diferencia del marketing de motores de búsqueda (SEM). La diferencia clave entre los dos es que, si bien el SEO tiene un costo publicitario cero, para SEM necesitas un presupuesto de marketing.

Para ilustrar la diferencia entre SEO y SEM, vaya a Google. En la barra de búsqueda, escriba "SEO + su área". Lo que verá es esto:

El enlace web con el prefijo "Anuncio" (Anuncio) era lo que le pagaba a Google para que apareciera para la palabra clave que buscaba. Mientras que el enlace web sin prefijo se clasifica según la función de SEO, no se ha pagado dinero publicitario a Google.

¡Básicamente esto es SEO!

¿Por qué invertir en SEO?

Si bien es cierto que no necesita un presupuesto de marketing para maximizar su SEO, definitivamente necesita invertir tiempo, mucho.

Esto, más el hecho de que se necesita algo de tiempo para ver resultados de SEO significativos, lo hace indeseable para los especialistas en marketing que buscan retornos rápidos.

Pero si tiene tiempo para invertir, el SEO es una excelente fuente de tráfico orgánico barato y de calidad. Aquí hay más razones para invertir en SEO:

  • SEO tiene tasas de clics más altas que SEM. Las estadísticas muestran que el 70% de los usuarios prefieren hacer clic en los resultados de búsqueda orgánicos.
  • El SEO es un canal excelente para capturar tráfico localizado, es decir, tráfico proveniente de su área local. Esto lo convierte en una gran solución para empresas que operan localmente.
  • Puede superar fácilmente a sus competidores con SEO. Con la estrategia correcta, puede ubicarse por encima de la competencia, independientemente del tamaño de su presupuesto de marketing.
  • El SEO ayuda a generar credibilidad, ya que los usuarios tienden a depender más de la búsqueda orgánica que de la búsqueda paga.

Dicho esto, veamos las diferentes estrategias que puede utilizar para mejorar la clasificación de su sitio.

Los sitios de WordPress son los mejores para ser optimizados en SEO y es por eso que esta guía de SEO estará dentro de esta plataforma, después de todo, esta es la forma más rápida y eficiente de obtener un buen ranking. Desafortunadamente, eso por sí solo no es suficiente; es su trabajo optimizarlo adecuadamente si desea ver resultados significativos.

Consejo n. ° 1: instale un complemento de SEO 

Los complementos de WordPress existen para hacer la vida menos funcional como diseñador / desarrollador de WordPress. De los numerosos complementos de WordPress SEO en el mercado, el complemento Yoast SEO es el más popular.

Para instalar, inicie sesión en el panel de WordPress y desplácese hacia abajo hasta Complementos. Pase el mouse sobre él y haga clic en Agregar nuevo

Luego busque Yoast en la barra de búsqueda. Cuando lo encuentre, instálelo y actívelo.

Después de una instalación y activación exitosa, debería tener Yoast directamente en el panel de su sitio de WordPress.

Tenga en cuenta que Yoast no optimizará automáticamente su sitio para SEO. En el mejor de los casos, proporcionará recomendaciones; depende totalmente de usted implementarlas.

Consejo n. ° 2: asegúrese de que su sitio sea visible para los motores de búsqueda

Directamente desde el panel de WordPress, puede hacer que su sitio web sea inaccesible para los motores de búsqueda. La idea detrás de esta función es mantener su sitio web fuera del alcance del público mientras lo crea.

De forma predeterminada, esta función está desactivada, pero si se activa por error, su sitio no se clasificará en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, recuerde activar la indexación y la visibilidad del motor de búsqueda. Con eso, está listo y los motores de búsqueda pueden encontrar e indexar su sitio.

Consejo n. ° 3: elija HTTPS sobre HTTP

Es posible que haya notado que la mayoría de los sitios web ahora usan HTTPS en su estructura de dominio. La "S", que significa seguro, es una función de la tecnología SSL (Secure Sockets Layer).

En pocas palabras, https garantiza que la transferencia de datos entre su navegador y el servidor web sea segura. En los primeros días de la web, configurar HTTPS / SSL era puramente una elección; ahora es obligatorio.

Los sitios con una conexión no segura (HTTP) funcionan mal en los motores de búsqueda. Definitivamente no quiere que esto le suceda a su sitio web.

Enlace permanente es un término que se utiliza para describir la estructura de las URL de un sitio web (enlaces web). Esto incluye URL para publicaciones de blogs y páginas de sitios web.

La estructura del enlace permanente, en más de una forma, influye en el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Como tal, es importante hacerlo bien desde el principio.

La clave es hacer que los enlaces a su sitio sean legibles como texto significativo. Si estaba utilizando una estructura de enlace permanente poco amigable, diga Numérico, WordPress se encargará de los redireccionamientos.

Si su sitio tiene más de 6 meses, busque el consejo de un profesional de SEO antes de cambiar la estructura de enlaces permanentes de su sitio. Esto evita perder el ranking que ha construido.

Consejo n. ° 5: actualice la versión de PHP de su sitio web

No se puede pintar un coche con la carrocería y el chasis oxidados y esperar que todo salga bien. Esto se aplica al SEO de WordPress: no puede usar nuevas estrategias de SEO en una versión anterior de PHP.

La actualización a la última versión de PHP tiene varios beneficios, algunos de los cuales incluyen una mejor velocidad de carga y una mejor seguridad.

Consejo n. ° 6: investigue antes de crear contenido

El contenido es la base del SEO; es principalmente a través de él que los usuarios web encuentran su sitio. Pero curar contenido solo porque todos los demás lo están haciendo es una estrategia defectuosa. Su objetivo debe ser educar, entretener y, en última instancia, atraer tráfico de calidad.

Antes de escribir una sola palabra, primero investigue un poco. Tu objetivo debe ser:

  • Descubra qué tipo de contenido buscan los usuarios de la web
  • Encuentre la combinación correcta de palabras clave para su contenido
  • Realizar un análisis de la competencia y determinar para qué palabras clave están clasificados.
  • Evite ir demasiado lejos con las palabras clave en su contenido. Por ejemplo, "fotógrafo profesional" es una palabra clave demasiado amplia para clasificar. “Fotógrafo infantil en São Paulo” es mucho mejor.

Además, cuando utilice palabras clave, tenga cuidado, ya que el uso excesivo de ellas puede poner su sitio en la lista negra de Google. El complemento Yoast SEO puede ayudar a aclarar las cosas con palabras clave.

Consejo n. ° 7: optimice la publicación de su blog

Es posible que las publicaciones de blog que no estén correctamente optimizadas nunca se califiquen, sin importar cuán informativas sean. Todo, desde el título, la meta descripción y los subtítulos de cada publicación de blog que publique, debe optimizarse.

Al optimizar las publicaciones de su blog para los motores de búsqueda, también esfuércese por optimizarlas para la lectura humana.

Aquí hay algunas reglas a seguir al optimizar las publicaciones de su blog

  • Utilice etiquetas de subtítulos generosamente para dividir su contenido. H2, H3, H4, etc. son etiquetas de subtítulos típicas de WordPress.
  • Asegúrese de que la palabra clave de enfoque a la que se dirige esté incluida en el enlace permanente de la publicación del blog. Pero, por supuesto, hazlo legible.
  • Para imágenes y videos, use los atributos alt apropiados para una descripción adecuada.

Además, asigne un nombre apropiado a sus archivos multimedia. Evite el uso de nombres genéricos como "IMG_123.png"

Los enlaces internos son parte del algoritmo de clasificación de Google. Como sugiere su nombre, estos son enlaces que interconectan páginas y publicaciones individuales en su sitio.

Los enlaces internos ayudan a los robots de búsqueda de Google a encontrar páginas y publicaciones recientemente publicadas. Le dicen a los bots de Google: "Oye, hay algo interesante allí, así que sigue este enlace para ver".

Los lectores humanos también dependen de los enlaces internos para navegar por el contenido de su sitio. Otros beneficios de usar enlaces internos incluyen:

  • Aumenta la clasificación de su contenido.
  • Aumenta la participación del usuario, lo que reduce la tasa de rebote.
  • Aumenta el tráfico a su sitio web.
  • Un mayor número de enlaces internos que apuntan a contenido significa una clasificación más alta para ese contenido. Por lo tanto, el contenido más importante de su sitio web debe tener más enlaces a ellos.

Hay muchas formas de vincular a cierto contenido. Uno es el enlace contextual: enlaces basados ​​en texto. 

El texto que contiene el enlace se conoce como texto de anclaje. Un texto de anclaje debe ser descriptivo. Otros métodos de vinculación incluyen vincular a menús de navegación y vincular a taxonomías (categorías y etiquetas).

Cuando se vincula a un sitio web externo, parte de la puntuación de SEO de WordPress se pasará a ese sitio web.

Para evitar que esto suceda en lugares como comentarios en su sitio, use un enlace prohibido para seguir. El atributo Nofollow le dice a los robots de búsqueda de Google que no sigan un enlace donde esté apuntando.

También se pueden usar para hacer referencia a sitios externos cuando no desea pasarles link juice (por ejemplo, al vincular un producto).

Consejo n. ° 10: evite el contenido duplicado

Se dice que un contenido está duplicado si aparece más de una vez en la web con diferentes URL. 

El contenido duplicado es un dolor de cabeza para los robots de los motores de búsqueda: les resulta difícil determinar qué contenido clasificar. Los robots de los motores de búsqueda hacen una cosa cuando encuentran contenido duplicado: degradan ambos contenidos.

La duplicación de contenido se debe a algunos factores. Los factores comunes incluyen la generación de múltiples URL por su sistema de administración de contenido, así como la eliminación de contenido.

La eliminación de contenido ocurre cuando alguien copia el contenido de su sitio y lo publica en su sitio. La única solución adecuada para combatir el contenido duplicado es una URL canónica.

La URL canónica le dice a Google qué publicación / página es la original. Entonces, incluso si la publicación / página tiene varias URL diferentes, Google solo se clasifica con una URL con atributo canónico.

Para hacer un enlace canónico, simplemente agregue el atributo rel = "canonical" de la misma manera que agregaría el atributo rel = "no-follow".

Consejo n. ° 11: haga que su sitio web se cargue más rápido para mejorar el SEO

La velocidad de carga de un sitio web es una factor de clasificación importante para Google. Entonces, cuanto más rápido se carga un sitio web, más alto es el ranking de Google.

Existen algunas herramientas de verificación de velocidad en línea que puede utilizar para verificar la velocidad de carga de su sitio web. Entonces sabemos que Google PageSpeed ​​Insight es uno de los más populares.

No existe una estrategia única para todos para mejorar la velocidad de carga de un sitio web. Las estrategias populares incluyen comprimir imágenes antes de cargarlas, por lo tanto, usar una red de entrega de contenido, etc.

Desinstalar, pero también eliminar complementos redundantes, puede ayudar a mejorar la velocidad de carga de su sitio. Para obtener más información, lea nuestra guía de velocidad de WordPress.

Consejo n. ° 12: Optimice su sitio web móvil

Hasta 2016, el escritorio era responsable del mayor tráfico en el sitio, en comparación con el móvil. Sin embargo, ahora más personas navegan por Internet con sus dispositivos móviles que en el escritorio.

A raíz de la era de los dispositivos móviles, Google ha creado lo que se conoce como indexación que prioriza los dispositivos móviles. Por lo tanto, la indexación con prioridad para dispositivos móviles significa que el algoritmo de búsqueda de Google clasificará los sitios en función de su capacidad de respuesta móvil.

En otras palabras, los sitios que no responden en dispositivos móviles no funcionarán bien en los motores de búsqueda. Si su sitio no es compatible con dispositivos móviles y se ejecuta en WordPress, cambie el tema.

Asegúrese de que el tema seleccionado sea compatible con dispositivos móviles. Por lo tanto, Twenty Nineteen WordPress Theme es un tema popular y gratuito conocido por su capacidad de respuesta móvil. Si tiene un presupuesto para temas premium, generalmente ofrecen un mejor valor y características.

Además de utilizar un tema receptivo de Wordpress, el uso de AMP (páginas móviles aceleradas) también puede ayudar a mejorar la usabilidad de su sitio en dispositivos móviles. La idea detrás de AMP es hacer que los sitios web se carguen súper rápido en dispositivos móviles.

Para comenzar a usar AMP, instale y luego active el complemento AMP de WordPress en su sitio web. Por lo tanto, esto mejorará enormemente su SEO de WordPress.

Consejo n. ° 13: estructura el contenido de tu sitio web con categorías y etiquetas

Las categorías y las etiquetas le permiten organizar el contenido de su sitio de una manera que hace que los robots de búsqueda y los humanos tengan sentido.

Piense en las categorías como un índice para su sitio web. Digamos que administra y administra un blog de viajes, puede clasificar sus publicaciones en equipo de viaje, mejor destino de verano, ofertas de viajes, etc.

Las etiquetas, por otro lado, son palabras clave descriptivas que se utilizan en una publicación. A primera vista, un lector puede saber de qué se trata una publicación al verificar sus etiquetas.

Si bien las categorías son jerárquicas, en el sentido de que pueden tener hijos, las etiquetas no lo son.

Consejo de SEO de WordPress n. ° 14: haga que su sitio web sea más seguro

Diseñado para su generación, WordPress es uno de los principales objetivos de los piratas informáticos, por lo que si un pirata informático tiene acceso a su sitio de wordpress, el SEO se verá gravemente afectado.

Si bien WordPress tiene algunas características de seguridad, existen pasos adicionales que puede tomar para mejorar la seguridad.

Una es utilizar nombres de usuario y contraseñas únicas para iniciar sesión. Es decir, sus datos de inicio de sesión deben ser difíciles de adivinar. Puede llevar las cosas un paso más allá utilizando la autenticación de dos factores; hay un complemento para eso.

Otras medidas adicionales que puede tomar incluyen limitar cómo iniciar sesión, deshabilitar la edición de archivos, además de usar complementos de seguridad de alto nivel. 

Los enlaces rotos perjudican al SEO de más formas de las que piensas.

Se dice que un enlace está roto cuando conduce a una página inexistente o eliminada. A menudo, cuando hace clic en un enlace roto, aparece un mensaje de error que dice "Lo siento, esta página no existe".

Los enlaces rotos o no verificados también pueden dañar la reputación de su sitio web, especialmente si hay demasiados.

Por tanto, el primer paso para reparar enlaces rotos es encontrarlos. Básicamente, hay dos cosas que puede hacer para reparar un enlace roto: puede cambiar la URL, pero también puede eliminar el enlace por completo.

Digamos que un enlace en su sitio se rompió porque el dominio del sitio al que está enlazando cambia. Todo lo que tiene que hacer es actualizar al nuevo dominio. Si está vinculado a una página eliminada que no puede rastrear, debe eliminar el vínculo.

En esta guía, hemos analizado a fondo qué es el SEO. Por supuesto, depende de usted poner el trabajo en práctica. Pero con perseverancia, muchos ajustes y un poco de suerte, su sitio comenzaría a clasificarse en poco tiempo.

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