Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha revolucionado el mundo de las redes sociales. Desde allí hasta ahora, sus usuarios leales han seguido de cerca su evolución desde una simple aplicación para compartir fotos hasta la plataforma masiva que es hoy. En esta guía de marketing digital en Instagram, le mostraremos todas las razones por las que debería estar en Instagram.
Además, le daremos algunos consejos útiles para desarrollar su estrategia de Instagram, establecer objetivos y obtener resultados.
¿Qué es Instagram?
Instagram es un servicio para compartir fotos y videos creado originalmente para teléfonos inteligentes.
Desde su creación en 2010, la plataforma ha ganado popularidad, especialmente entre los millennials.
El marketing de Instagram es la forma en que las marcas usan Instagram para conectarse con su público objetivo y comercializar sus ofertas.
Recientemente, ha ganado popularidad como un método emocionante para que las marcas muestren sus culturas, recluten nuevos empleados, interactúen con los clientes y exhiban productos bajo una nueva luz.
Al igual que en Facebook y Twitter, todos los que crean una cuenta de Instagram tienen un perfil y una fuente de noticias.
Los usuarios pueden interactuar entre sí siguiendo, siendo seguidos, mensajes privados y comentando o dando me gusta a fotos o videos.
Los filtros en la aplicación y las opciones de edición que ofrece Instagram hacen que la aplicación sea única porque fue la primera aplicación en ofrecer edición en la aplicación hasta ese punto.
Instagram permite a los usuarios subir fotos y videos a su perfil y editarlos con varias opciones.
Instagram alberga docenas de filtros únicos que los usuarios pueden agregar a sus fotos.
Estos filtros preestablecidos realizan varios cambios en sus fotos, incluido agregar luz, dar a la imagen un tono cálido o frío, aumentar o disminuir la saturación y más.
Además, los usuarios pueden editar imágenes directamente en la plataforma en lugar de utilizar un editor de fotos de terceros.
Si no les gusta un filtro en particular, pueden usar la función de edición de Instagram para cambiar individualmente el contraste, el brillo, la estructura, la calidez, la saturación, la nitidez y más.
Marketing digital en Instagram: cómo utilizar Instagram para empresas
Ahora que sabemos qué es Instagram, tenemos que preguntarnos: ¿por qué deberíamos usarlo?
Hay docenas de plataformas de redes sociales para que los especialistas en marketing elijan, y cada una ofrece diferentes características, oportunidades y matices.
Para los especialistas en marketing, se trata de comprender dónde vive su audiencia y qué plataforma le permitirá llegar mejor a ellos.
Con la creciente popularidad del marketing de Instagram en los últimos años, el valor es claro. Si las características enumeradas anteriormente no lo convencieron del atractivo de Instagram, podría hacerlo: La aplicación para compartir fotos celebró recientemente mil millones de usuarios activos mensuales.
Más importante aún, estos usuarios están increíblemente comprometidos, con más del 60% iniciando sesión todos los días.
Y eso no es todo. En esta sección, analizaremos las muchas otras razones por las que los especialistas en marketing recurren a Instagram para llegar a audiencias nuevas y antiguas.
Los altos niveles de participación de Instagram
Más del 60% de los usuarios de Instagram inician sesión todos los días. ¿Sabes lo que eso significa? ¡Es posible que sus clientes ya estén usando Instagram para ponerse en contacto con usted o para hablar sobre su negocio sin que usted lo sepa!
De hecho, el 75% de los usuarios de Instagram toman medidas después de ver una publicación comercial. Es decir, pueden buscar el producto, contárselo a un amigo o incluso comprar su producto o servicio.
Si ha revisado su feed de Instagram recientemente, ha visto al menos una publicación de una comida sabrosa del restaurante de moda que acaba de abrir en su calle.
De hecho, probablemente hayas visto mucho más que una publicación como esta. Es un hecho: a la gente le encanta compartir su mejor vida en Instagram.
Si trabaja en un restaurante sofisticado y moderno o en una boutique elegante, ¡es probable que su oferta ya haya sido objeto de una publicación de Instagram de un cliente! Encuentre más oportunidades de participación interactuando con los clientes que lo etiquetaron, y no olvide etiquetar a las personas en las publicaciones de Instagram que comparte también.
Estas son excelentes oportunidades para interactuar con sus clientes, pero pueden perderse si no está en la plataforma en la que están sucediendo.
Publicidad en Instagram
Como Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos, no es de extrañar por qué las personas aprovechan la oportunidad publicitaria que ofrece la plataforma.
¿Sabías que el 2,2% de los usuarios de Instagram interactúan con un anuncio? Esto supera a todas las redes sociales, con Facebook en segundo lugar con un 0,22%.
Ya sea que sea una pequeña empresa o una gran empresa, aprender a publicitar en Instagram no será más que beneficioso cuando intente ampliar su audiencia.
Instagram llega a nuevas audiencias a través de hashtags
Cuando agrega un hashtag a su publicación, crea un enlace que lo lleva a cada publicación que se compartió con ese hashtag.
Por eso es esencial aprovechar los hashtags para aumentar su ROI para la plataforma.
No quiere exagerar (entre cinco y 10 hashtags en una publicación determinada es una buena regla general), pero aprovechar los hashtags populares y relacionados hará que su marca sea más fácil de descubrir.
Algo tan simple como aprovechar los hashtags de tendencias puede ser un aspecto efectivo de su estrategia de marketing de Instagram.
Crea contenido para tus otros canales de marketing
Si usted es un comercializador de redes sociales de tiempo libre, comprende la lucha para mantener el contenido en todos sus canales de redes sociales actualizado, relevante y atractivo.
Esto puede ser aún más difícil cuando se trata de proporcionar imágenes para sus cuentas de Facebook y Twitter.
Como especialistas en marketing, sabemos que a los usuarios de las redes sociales les encantan las publicaciones visuales.
De hecho, suelen ver más interacción que las publicaciones de solo texto.
Sin embargo, no queremos poner una foto de archivo con cada estado de Facebook o incluir una imagen en un tweet solo para tener una imagen.
Lo que es tan único y valioso de Instagram es que le permite crear contenido simultáneamente para sus otros canales de marketing. Puede guardar imágenes y reutilizarlas más tarde, o vincular su cuenta de Instagram a sus cuentas de Facebook y Twitter y compartirlas directamente.
Demografía de marketing digital de Instagram
Si bien se puede encontrar a casi cualquier persona en Instagram, la plataforma para compartir fotos es especialmente popular entre los millennials.
Casi el 60% de los fanáticos de entre 18 y 29 años usan Instagram, por lo que a las tiendas y restaurantes de moda les va tan bien.
Si los millennials no son tu público objetivo, no te alejes de Instagram todavía. Desde su lanzamiento, la plataforma ha seguido ganando popularidad entre los grupos de mayor edad.
De hecho, el 33% de los que tienen entre 30 y 49 años y el 18% de los que tienen entre 50 y 64 años están activos en la plataforma, dos cifras que reiteran la idea de que la plataforma realmente es para todos.
Instagram también ve usuarios de varios datos demográficos locales. Como era de esperar, el 39% de los adultos que viven en áreas urbanas usan Instagram. Sin embargo, la plataforma también alberga al 31% de los adultos que viven en áreas rurales y al 28% de los adultos que viven en áreas suburbanas.
Contenido
Al seleccionar su contenido, tenga una cosa en su mente: ¿Mi audiencia quiere ver esto?
Si la respuesta es no, ¡no tienes que abandonar por completo la idea! Solo ajuste y adáptese hasta que sea un marco en el que su audiencia está interesada.
Marketing digital en Instagram: cómo medir los resultados de Instagram
Medir el éxito con sus campañas de redes sociales es especialmente importante, ya que el éxito se ve diferente en cada plataforma.
En los siguientes temas, destacaremos algunas métricas clave de Instagram que lo ayudarán a determinar si su estrategia está funcionando hacia sus objetivos o se está desmoronando.
Tasa de crecimiento de seguidores
Tener muchos seguidores en Instagram puede ser un gran indicador del éxito de su organización en la plataforma. Si ese número no sigue creciendo, es posible que no esté ampliando su alcance tanto como le gustaría.
En una nota similar, la mayoría de la gente podría pensar que si no tienes muchos seguidores, no lo estás haciendo bien.
Esto puede ser cierto en algunos casos, pero si tiene una alta tasa de crecimiento, puede estar bien encaminado hacia el éxito. Es por eso que rastrear su tasa de crecimiento es tan importante como su número real de seguidores.
Su tasa de crecimiento de seguidores es un porcentaje que puede calcular dividiendo cuántos seguidores nuevos obtiene durante un período (digamos un mes) por cuántos seguidores tenía al comienzo de ese período.
Comentarios de Instagram
Obtener un montón de Me gusta por publicación es halagador, por supuesto, pero cuando se trata de Instagram, los comentarios son clave.
¿Porque eso?
Los comentarios indican compromiso, que es el objetivo principal. Cualquiera puede tocar dos veces una foto, pero se necesita tiempo para pensar y escribir un comentario.
Si un seguidor está dispuesto a pasar ese tiempo en su organización, ¡felicitaciones! Su contenido resonó con ellos.
Más importante aún, el algoritmo de Instagram reconoce los comentarios como un compromiso más fuerte que los me gusta.
Y debido a que el algoritmo de Instagram clasifica las publicaciones en tu feed según los niveles de participación, recibir más comentarios hará que tu publicación sea más alta en los feeds de tus seguidores.
Compromisos del seguidor de Instagram
Como mencionamos anteriormente, los seguidores son una métrica importante, pero no son el final de toda su estrategia de marketing de Instagram.
Si tienes muchos seguidores pero no muchos me gusta o comentarios en tus publicaciones, podrías tener problemas.
Es por eso que analizamos la métrica que indica su participación frente al tamaño de su audiencia: participaciones por seguidor.
Para calcular sus compromisos por seguidor, divida la cantidad de me gusta o comentarios en una publicación por la cantidad de seguidores que tenía en el momento de la publicación.
Marketing digital en Instagram: cómo interactuar con las historias de Instagram
Esta métrica es un poco más complicada, ya que hay algunas formas de ver este número. Siempre que publique historias en Instagram, asegúrese de verificar cuántas personas están viendo.
Si publica más de uno, también es importante ver cuántas personas hacen clic hasta el final. Si 100 personas ven la primera diapositiva de su historia de Instagram, pero solo 10 personas hacen clic hasta el final, probablemente haya algo que pueda mejorar la próxima vez.
Además, puede ver cuántos seguidores están interactuando cuando publica preguntas tipo encuesta. Pero también cuántas preguntas se harán cuando les des la oportunidad a tus seguidores.
Puede ver estas citas según su número total de seguidores o según la cantidad total de personas que ven sus historias.
Marketing digital en Instagram: ¿Todavía no estás en Instagram? Que estas esperando?
Espero que esta guía te haya informado mejor sobre Instagram y sus innumerables oportunidades de marketing.
Este es solo uno de los muchos tipos de marketing. ¡No te olvides de otras plataformas de redes sociales!
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