¿Qué son los Rich Snippets? y como conquistarlos
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Fragmentos enriquecidos. Artículo exclusivo de la Agencia de Colores publicado en 2021.

Con el tiempo, SERP ha evolucionado hasta convertirse en uno de los campos de batalla más importantes para las empresas que compiten por la atención del cliente.

SERP es la lista de resultados de búsqueda realizados en Internet. También se denomina página de resultados del motor de búsqueda o simplemente página de resultados del motor de búsqueda.

Para conseguir un buen ranking, optimizar elementos como el título y la meta descripción ya no es suficiente, es decir, necesitas optimizar más.

¿Qué son los Rich Snippets?

Los Rich Snippets son elementos que agregan más componentes a los resultados de búsqueda en SERP, son resultados de búsqueda más atractivos visualmente con información adicional valiosa que se muestra junto al título, la descripción y, finalmente, la URL. La información adicional proviene de datos estructurados en la página.

Los Rich Snippets solo pueden aparecer para páginas con ciertos tipos de información y pueden estar más limitados por un tipo de dispositivo. Por ejemplo, los "instructivos" de Rich Snippets solo se pueden mostrar en dispositivos móviles:

Aquí hay unos ejemplos:

Revisión del producto, campo de precio, nombre del autor: todos pueden ser componentes de un solo Rich Snippet.

Quizás ahora se esté preguntando ... ¿para qué sirven los Rich Snippets?

En promedio, los fragmentos enriquecidos tienen una mejor tasa de clics que los fragmentos estándar porque hacen que el usuario actúe.

Cuidar sus Rich Snippets puede impulsar su presencia en Google, por lo que es crucial para el SEO.

Los sitios con buenos datos estructurados y bien organizados hacen que el seguimiento sea más fácil y preciso.

Como resultado, Google presenta un Rich Snippet para sus páginas, aumentando su CTR.

Datos estructurados

Los datos estructurados están diseñados para ayudar a los motores de búsqueda a interpretar mejor la información. Por esa razón, su correcta implementación es fundamental para obtener un Rich Snippet.

¿Dónde podemos encontrar datos estructurados?

Los Rich Snippets se crean a partir de datos estructurados que están disponibles para determinados contenidos. Los datos están formateados, pero también organizados de una manera que hace que Google sea más fácil de entender y usar para las SERP y otros fines.

Google, Yahoo, Bing, así como Yandex han construido un vocabulario básico para datos estructurados, válido para todo tipo de información que queramos agregar a nuestra página web.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de datos estructurados:

  • Obras creativas: como libros, películas, música o series de televisión. Sin texto: archivos de audio, imágenes y videos.
  • Eventos: ayude a los usuarios a encontrar los eventos más emocionantes en su área a través de los resultados de búsqueda y Google Maps.
  • Salud: información sobre medicamentos, patologías, síntomas, publicaciones; o asesoramiento sobre terapias.
  • Organizaciones: escuelas, ONG o clubes.
  • Personas: pueden estar vivas, muertas o ficticias. Contiene información como nombre, fecha de nacimiento, sexo, altura y más.
  • Empresas locales: pueden proporcionar un fragmento enriquecido con la dirección, el horario de atención, el teléfono y las horas de mayor actividad.
  • Productos: agrega la insignia "Producto" a las imágenes en la página de búsqueda de imágenes para dispositivos móviles de Google.
  • Calificaciones: muestran la calificación promedio de un producto o empresa. Ayudan a los usuarios a encontrar reseñas y les animan a visitar su sitio para leer la reseña completa.
  • Acciones: microdatos utilizados para identificar acciones específicas realizadas por un agente a un objeto.

Herramientas de prueba para fragmentos enriquecidos

Si desea saber si su sitio web tiene una buena estructura interna, puede verificar la presencia de etiquetas mediante una prueba.

¿Cómo ejecutarlo? Con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Simplemente abra la página de prueba e ingrese la URL o el fragmento de código que desea probar.

Una vez que haya ingresado la dirección, llegará a la página del informe. A la izquierda puede ver un documento HTML; a la derecha, la herramienta muestra errores y alertas.

Además, también puede verificar sus Rich Snippets con otras dos herramientas de prueba:

  • El informe de datos estructurados: puede acceder a él desde Google Search Console. Comprueba las etiquetas de su sitio web y destaca los errores.
  • Marcador de datos: ayuda a los motores de búsqueda a comprender y procesar datos estructurados. Con él, puede resaltar y marcar campos de datos.

¡Trabaja en los tramos destacados y gana la posición cero!

Además de trabajar con etiquetas, también debes optimizar tu contenido. Por lo tanto, la optimización de contenido puede otorgarle una posición cero dentro del SERP.

En esta posición, su contenido no aparece como un resultado habitual, sino como un fragmento resaltado.

¿Cuáles son los extractos destacados de Google?

Veamos qué tiene que decir Google sobre ellos:

“Los resultados de búsqueda de Google a veces muestran listados donde el fragmento que describe una página aparece antes de un enlace a una página, no después, como ocurre con nuestro formato estándar. Los resultados que se muestran de esta manera se denominan “fragmentos resaltados”. Mostramos fragmentos destacados cuando nuestros sistemas determinan que este formato ayudará a las personas a descubrir más fácilmente lo que buscan, tanto a partir de la descripción de la página como cuando hacen clic en el enlace para leer la página en sí ".

Ahora puede comprender lo crucial que es proporcionar a sus lectores contenido de calidad que pueda responder a sus preguntas.

Los extractos destacados no son anuncios pagados. Inmediatamente después de que Google entiende que la consulta es una pregunta, escanea las páginas que podrían tener la respuesta y muestra la más conmovedora en la “posición cero”.

¿Por qué no hay Rich Snippets en mi resultado?

En algunos casos, los datos estructurados que ingresó no podrían aparecer en los resultados de la búsqueda.

Este es el por qué:

  • No es automático: como la mayoría de los resultados de SEO, las etiquetas no son garantía de un Rich Snippet en SERP, ya sea que haya ingresado el código o no.
  • Las etiquetas no respetan los estándares de calidad: si no lo hacen, Google no mostrará sus extractos resaltados en el SERP.
  • No reflejan el contenido de la página: esto puede obstaculizar la experiencia del usuario, y sabes lo que sucede cuando Google descubre cosas así.
  • Lenguaje vulgar: tus etiquetas no aparecen si contienen mensajes groseros o irrespetuosos.
  • Datos ingresados ​​incorrectamente: esta es la razón más común por la que los Rich Snippets no aparecen. Ocurre, la mayoría de las veces, en páginas con una sección de productos o recetas. Por lo general, la razón es una sección de código cerrada prematuramente.
  • Dominio no auténtico: si Google cree que su dominio no es tan confiable, entonces no presenta el Rich Snippet en el SERP.
  • No ha pasado suficiente tiempo: dale tiempo al rastreador: no descubre tus páginas web al instante, y eso se aplica a los marcadores. Tenga un poco de paciencia, es decir, espere a que aparezcan sus Rich Snippets.

Vea cómo aprovechar al máximo los Rich Snippets en cuatro sencillos pasos.

Compruebe qué Rich Snippets son adecuados para usted

En primer lugar, los fragmentos de resultados de búsqueda estándar ya pueden proporcionar una buena descripción general del contenido. Por ejemplo, en el caso de la mayoría de nuestros artículos, no hay nada que pueda aportar un valor adicional al usuario.

El proceso de obtención de Rich Snippets está bien documentado por Google. Es decir, esto incluye los tipos de contenido que son elegibles para mejoras en los resultados de búsqueda.

A continuación, se muestra una lista de los casos de uso más comunes para el etiquetado de Rich Snippets:

  • Marcado del tipo de producto
  • Comentários
  • etiquetado de software
  • Etiquetado de preguntas frecuentes

Hay muchas más opciones que eso, pero se aplican a categorías de sitios web muy específicas, como las recetas que vio al principio. El resto son:

  • Noticias, medios y entretenimiento
  • libros
  • educación
  • Eventos
  • Conjuntos de datos
  • contenido relacionado con el trabajo

Si alguna de las categorías le parece relevante, vaya a los documentos oficiales, consulte las posibles mejoras y características para su tipo de contenido y decida si vale la pena implementarla.

La implementación de Rich Snippets en las preguntas frecuentes es una táctica de SEO moderna muy popular para obtener más propiedades de SERP. Aunque se incluye en el tipo de producto, se puede utilizar en cualquier página que tenga una sección de preguntas frecuentes.

Implementar datos estructurados

Es fácil crear el marcado e implementarlo independientemente de cómo esté construido su sitio.

Si está utilizando WordPress, los complementos funcionarán. Los datos estructurados son compatibles con complementos de SEO multipropósito como Yoast o Rank Math, o incluso hay complementos creados solo para la implementación de datos estructurados.

Yoast es bueno para conceptos básicos como preguntas frecuentes y datos estructurados de "procedimientos", pero necesitará un complemento más especializado para el espectro más amplio de tipos de estructura.

Siguiendo con Yoast y nuestro ejemplo de preguntas frecuentes, el proceso es muy simple (e idéntico a Rank Math, en realidad). Simplemente seleccione un bloque de preguntas frecuentes al crear una página ...

Los procesos de implementación dependen del complemento, pero también del tipo de estructura, no hay un atajo mágico o una guía única para esto. Simplemente revise la documentación del complemento de su elección para ver cómo funciona con el tipo elegido.

Validar la reserva

El uso de generadores de marcas y complementos ya hace que el proceso de implementación de marcas sea infalible. Pero es una buena práctica ejecutarlo a través de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google. Esto le dirá de inmediato si el código o la página es elegible para obtener resultados enriquecidos.

Tenga en cuenta la palabra "apto" porque los Rich Snippets no están garantizados.

También puede utilizar una entrada de URL si el marcado ya está en producción. Esto está bien para verificaciones arbitrarias, pero es inútil para el monitoreo de todo el sitio.

Supervise las páginas marcadas para ver el rendimiento y los errores

Google ni siquiera se detiene en ese sentido. Todo lo que necesita está aquí en Google Search Console.

Puede filtrar sus informes de rendimiento por tipo de resultados enriquecidos:

Y vea todos los tipos de etiquetas elegibles que Google detectó en su sitio:

Al hacer clic en una mejora de Rich Snippets, se accede a un informe que muestra URL válidas, no válidas y de advertencia.

Si ya ha validado la etiqueta, no debería encontrar ningún problema. Lo mejor de esto es que no necesitas configurar nada.

Conclusión

Obtener más atención y clics con Rich Snippets es genial, pero tenga en cuenta que los datos estructurados detrás de ellos son parte de algo mucho más grande.

Google utiliza datos estructurados para ayudar a crear el Gráfico de conocimiento. Eso es lo que ayuda a Google a ofrecer resultados de búsqueda más relevantes y, por lo tanto, alimenta otros tipos de recursos SERP.

Comprender cómo funciona el Gráfico de conocimiento y cómo usarlo en su beneficio es una habilidad crucial de SEO. ¿Busca ayuda de un profesional? Con el Agencia de colores, garantizamos mucho más que un aspecto atractivo y un diseño moderno para su sitio web. Nuestro principal objetivo es, por tanto, ofrecer a las empresas de todo el mundo soluciones eficaces para generar visibilidad en Internet.

Nuestra agencia desarrolla estrategias SEO y posicionamiento de marca para empresas multinacionales, grandes, medianas, pero también pequeñas, todos los proyectos son importantes para nosotros.

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