Se habla mucho sobre SEO y Marketing Digital en estos días, especialmente hoy en día que el mundo online es real. Saber utilizar herramientas que te ayuden y generen resultados más efectivos es sin duda fundamental.
SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization, traducido como optimización para herramientas de búsqueda. El SEO es un conjunto de técnicas que tienen como objetivo colocar un sitio web en una posición destacada en las páginas de búsqueda.
Google, Bing y otros motores de búsqueda son páginas de búsqueda que pueden verse influenciadas por el SEO, por ejemplo. Las principales acciones que componen una estrategia SEO son: creación de contenido, SEO on-page, creación de autoridad y experiencia de usuario.
¿Qué es el SEO?
Siempre que se publica una página en Internet, Google (y otros buscadores) intenta incorporarla a su base de datos para que aparezca como resultado. Esta acción se denomina indexación.
Sin embargo, cada día se publican miles de páginas en Internet. Esto hace que la competencia sea enorme, obviamente. Entonces, ¿cómo se puede colocar una página por delante de las demás?
Ese es exactamente el trabajo del SEO. Actuando como una optimización para el los motores de búsqueda, SEO es un conjunto de técnicas que influyen en los algoritmos de los motores de búsqueda. A través de una palabra clave se define el ranking de una página.
Un buen posicionamiento en SERPs - Search Engine Response Pages es fundamental para una buena exposición en las búsquedas. Por lo tanto, el SEO se considera una de las principales herramientas de marketing de búsqueda.
¿Cómo funciona el SEO?
Saber cómo funciona el SEO es fundamental para utilizarlo y aprovecharlo al máximo.
O SEO funciona dividiéndolo en dos puntos, estos son: SEO On-Page y SEO Off-Page. Estos dos puntos funcionan teniendo en cuenta las optimizaciones que se realizan para que la página, URL de un sitio web, o incluso todo un sitio web esté mejor posicionada en buscadores como Google.
El SEO en la página abarca las optimizaciones que se realizan en las páginas, los códigos, las URL, el tiempo de carga del sitio, etc. En otras palabras, las optimizaciones se realizan internamente, dentro del sitio, para posicionarlo mejor.
Uso SEO básicamente está haciendo que su sitio aparezca primero en las búsquedas, lo sabe. Sin embargo, la aplicación de técnicas de optimización hace que el sitio sea más confiable y utilizable.
Evidentemente el objetivo de la optimización es llegar a las primeras posiciones en la búsqueda, pero esto también se refleja en una mejora sustancial de las páginas.
Google utiliza el término que escribió, llamado palabra clave, para buscar información en la web. Analiza lo que más tiene que ver con la búsqueda y lo que podría ser más útil para el usuario.
Sin embargo, de nada sirve si el sitio no está organizado, ya que de esta forma la herramienta no puede verlo, lo que provoca la búsqueda de nuevas referencias.
Por ejemplo, anteriormente no se pensaba que la URL optimizara las búsquedas. La gente solía usar códigos aleatorios que no apuntaban a algo específico, porque no era importante.
Hoy, esto es completamente diferente. Google busca la información, incluida la URL. Cuando la página no tiene la palabra clave en la URL, pierde posición en las búsquedas.
Es por eso que los sitios web a menudo usan palabras clave en la URL que dirigen al tema que se aborda. Ciertamente, ya atrae a una audiencia mucho mayor por citar el tema y dirigirse a él correctamente.
Por otro lado, el SEO Off-Page se forma a partir de todo lo que está fuera de tu sitio. Es decir, colaboración o incluso asociaciones con otros sitios web de su nicho, enlaces externos y backlinks.
¿Qué es una palabra clave?
La elección correcta de la palabra clave es un elemento muy importante para una buena ubicación en los motores de búsqueda. Y no es más que el término de búsqueda que el usuario busca para llegar a una página.
¿Sabe cuándo necesita comprar gafas de natación y buscar algo como "las mejores gafas de natación"? Esta es una palabra clave que debe estar disponible en un sitio web que venda gafas de natación. Para que puedas encontrarlos más fácilmente. Es decir, necesita investigar palabras clave para conocer los términos relevantes al buscar su público objetivo.
Hay dos tipos de palabras clave:
- Cabeza tail: términos cortos con una o dos palabras que representan el segmento en su conjunto.
- Largo tail: el concepto de 'long tail' aspira a utilizar palabras clave más extensas y específicas.
La cola larga se recomienda encarecidamente para las pequeñas y medianas empresas que no tienen la capacidad de invertir en medios de pago. Principalmente porque abre varias opciones a través de palabras clave menos competitivas.
¿Cuáles son los factores de ubicación de SEO?
Hay varios factores que contribuyen a la definición del nivel de calidad. Tienen diferentes cargas y una buena estrategia SEO debe considerar a cada uno de ellos trabajando en conjunto.
Si bien Google no dice cuáles son los factores más importantes para sus algoritmos de rastreo e indexación, se sabe que hay más de 200. Es decir, hay muchos aspectos a considerar en una estrategia de SEO y muchos detalles pueden hacer que diferencia en el ranking.
- Calidad del contenido: el primer factor y el más importante de todos es la calidad del contenido. Representa la importancia que tiene su página para una búsqueda en particular.
- Capacidad de respuesta: Google siempre se preocupa por la experiencia de sus usuarios. Esta importancia proviene del entendimiento de la compañía de que es necesario brindar la mejor experiencia posible a sus usuarios, sea cual sea el dispositivo que se utilice.
- En la página: todos los cambios realizados dentro de las páginas. Permiten que los robots comprendan de qué se trata su contenido.
- Autoridad de dominio: si se encuentra en la fase de planificación de su sitio web, póngalo en funcionamiento lo antes posible. Aunque no tiene mucho contenido cuando las páginas ya están en la web, ya empiezan a generar autoridad.
- Rendimiento de la página: cuando su sitio tarda más de 2 segundos en abrirse en condiciones normales de Internet, Google lo penaliza. La experiencia del usuario es muy importante para Google.
- Arquitectura del sitio: Googlebot lee toda la información de un sitio; la falta de organización puede dificultar la comprensión del algoritmo. La estructura de la información dentro de la página es fundamental para la navegabilidad, la comprensión y, por supuesto, la experiencia del usuario.
- Fuera de la página: el SEO no solo cuenta dentro de un sitio web, tomar acciones fuera de su dominio genera más autoridad y atrae la atención hacia su página. Relevancia web, se mejora la clasificación.
- Enlaces de retroceso: el cierre de asociaciones con otros dominios de autoridad para los artículos que enlazan con su sitio ayuda mucho. Cuantos más enlaces apunten a sus páginas, mejor será su clasificación en Google.
- Señales sociales: si bien Google no tiene en cuenta los seguidores, los me gusta o las acciones compartidas en las redes sociales, pueden ayudar indirectamente. El aumento de las menciones y la visibilidad de la marca en la web, la mejora de la exposición y el reconocimiento de la marca son ejemplos.
- Menciones de marca: al igual que los backlinks, las menciones también son importantes para generar autoridad y crear relevancia.
¿Por qué utilizar SEO en su sitio web?
Internet es un lugar lleno de oportunidades y ofrece las más diversas demandas para los negocios. Pero para destacar, necesitas tener visibilidad. Las estrategias de SEO pueden hacer que sus páginas ocupen el primer lugar en los motores de búsqueda.
El empleo de técnicas de SEO tiene un efecto directo en el tráfico de su sitio web. Más visitantes equivale a más oportunidades para nuevos clientes.
El SEO garantiza una mejora significativa en las tasas de conversión. En otras palabras, mediante el SEO atraemos a mucha más gente que forma parte del público objetivo de la marca. Con esto, los consumidores con un interés real en adquirir sus soluciones se acercan a usted.
Cuando inviertes en la aplicación de técnicas de SEO, obtienes un retorno rentable para la empresa. Cuanto mayor sea la autoridad de sus páginas web, mejor será el ranking, la visibilidad y el número de visitantes.
Las estrategias de SEO hay que pensarlas a medio y largo plazo. Los resultados tardan en aparecer, pero cuando se hacen bien, lo harán.
Aumentar la autoridad de su sitio web es uno de los resultados más importantes de utilizar una estrategia de SEO correctamente. La autoridad tiene el poder de hacer que su sitio web rompa las barreras de la web y comience a ser parte de la vida de las personas.
La recomendación de su sitio se vuelve automática. Es decir, si un cliente confía en tu marca, recuerda apuntarla a un amigo o familiar que la necesite. Este recordatorio se activa porque confía en su autoridad en el asunto.
El contenido relevante y de calidad hace de tu marca un referente en tu nicho y para tus usuarios.
Preste atención al hecho de que no sirve de nada ejecutar solo una estrategia u otra, no podrá dar resultados. Es necesario planificar todas las acciones para que estén conectadas entre sí y, obviamente, para que los resultados sean efectivos.
El SEO es sin duda una herramienta imprescindible para la calidad de tu sitio web. Esperamos que después de este artículo, se haya vuelto mucho más fácil programarlo y generar los mejores resultados.
