Que es el blog: importancia de la herramienta en Inbound Marketing
En este artículo te explicaremos qué es un blog y lo importante que es esta herramienta para el inbound marketing. ¡Haz clic aquí y descúbrelo!
qué es el blog y su importancia en el inbound marketing

El blog ha recorrido un largo camino desde su primera aparición a fines de la década de 1990 hasta ahora. Inicialmente utilizado como una plataforma única para compartir los pensamientos, sentimientos, opiniones y experiencias de una persona; solía ser un diario en línea con algunos seguidores.

Hoy en día, se ha convertido en una plataforma utilizada por millones, y especialmente estratégica para las empresas. Pero, ¿por qué es exactamente importante para el mundo empresarial?

Un blog de empresa puede:

  • Mejore el SEO de su sitio web (optimización de motores de búsqueda)
  • Aumente el tráfico a su sitio web a través de enlaces.
  • Establezca su marca como experto en un campo en particular

Es decir, se ha convertido en una herramienta indispensable para la visibilidad de las empresas, jugando un papel central en las campañas de marketing imbound de las empresas. En este artículo que hemos preparado, conocerás con más detalle qué es un blog y la importancia de esta herramienta. ¡Buena lectura!

¿Por qué los blogs son importantes para las empresas?

Para las empresas que recién están comenzando a diseñar una estrategia de marketing, los blogs son una herramienta de marketing con una barrera de entrada baja, además de una recompensa tangible. Para las marcas más establecidas, un blog es un ancla ideal para una estrategia de marketing multifacética.

En cualquier caso, un blog de alta calidad y constantemente actualizado sigue siendo la forma ideal de generar tráfico y hacer crecer su marca. Cuando un blog está bien administrado, aumenta sus clientes potenciales entrantes de una manera importante.

A Google le encanta un blog relevante, completo, pero también actualizado con frecuencia, recompensando aquellos artículos que están mejor escritos y responden a la mayoría de las consultas con las clasificaciones más altas.

El blog también es la manera perfecta de establecer una voz de marca, haciéndose reconocible por los clientes. Además, un gran blog demuestra que tu marca tiene una personalidad única y es un referente en un determinado nicho.

Además, ¿qué otra herramienta de marketing trae clientes potenciales, todo sin la necesidad de un departamento de marketing a gran escala o un presupuesto masivo? A continuación, se muestran algunos ejemplos concretos de la importancia de los blogs a tener en cuenta:

El blog mejora tu posicionamiento en Google

De hecho, tener un blog en su sitio mejora su clasificación en Google hasta en un 400% según los expertos en el campo. Blogs habituales con contenido de alta calidad mejorar aún más.

No basta con tener un sitio web. Google recompensa los sitios que publican contenido informativo consistente que proporciona un valor real a los visitantes. El contenido recién actualizado es aún mejor.

El blog es flexible y complementa su estrategia global

El blog es adaptable y es el complemento perfecto para el resto de facetas de tu estrategia de marketing. ¿Crear un libro electrónico como cebo digital para obtener clientes potenciales en su sitio web? Las publicaciones de su blog durante los próximos meses pueden cubrir un tema de su libro electrónico, con una llamada a la acción para solicitar un formulario y descargar el libro electrónico.

Los blogs pueden ser igualmente útiles como un ancla para sus actualizaciones de redes sociales. Cuando publique una nueva publicación de blog que le entusiasme compartir, hágalo a través de sus canales sociales. Es posible que los lectores hagan clic en su blog, lean algunas publicaciones y regresen a la actualización de estado de Facebook para comentar sus pensamientos. Su audiencia pronto aprenderá que está proporcionando contenido útil, divertido y único en múltiples plataformas, lo que les permite participar.

¡Escribir blogs, crear contenido de video genial y gráficos descargables, marketing por correo electrónico y actualizar sus redes sociales con regularidad son importantes!

Una estrategia completa de inbound marketing se compone de varias partes que se ayudan a destacar entre sí. Y debido a que los blogs están diseñados para ser flexibles, puede cambiar su estrategia a lo largo del tiempo a medida que sus necesidades de marketing cambien. ¿Quiere apuntar a palabras clave específicas de SEO a nivel local? Desarrolle su estrategia de blogs en torno a estas palabras clave por ahora, hasta que aparezca una nueva prioridad.

Los blogs son confiables e informativos

Sí, tus seguidores harán clic en un video rápido por aburrimiento o curiosidad. Pero cuando quieran profundizar y aprender más, recurrirán a las publicaciones de su blog.

Las publicaciones más breves son una excelente manera de compartir una perspectiva única sobre un tema específico en su industria, explorar rápidamente una nueva característica o producto, o incluso hablar sobre un libro o podcast que sabe que a sus lectores les encantará.

Las publicaciones de larga duración, por otro lado, le permiten profundizar y convertirse en una autoridad confiable sobre un tema en particular. Una publicación de blog bien investigada puede ayudarlo a convertirse en el líder en un área particular de su nicho de una manera que es poco probable que lo logren las redes sociales y otras formas de marketing digital.

Los enlaces internos animan a sus clientes y lectores a pasar más tiempo en su sitio. Un blog es el lugar más intuitivo y lógico para trabajar en estos enlaces, ya sea que conduzcan a publicaciones, servicios o productos relacionados.

Siempre que esté enlazando a páginas relevantes utilizando texto de anclaje que tenga sentido para sus lectores, los blogs son la forma más efectiva de hacer que los lectores dediquen más y más tiempo a explorar su sitio.

Aquí tienes un ejemplo: digamos que eres una startup de moda que bloguea sobre la importancia de las ferias como una forma de expandir el alcance de tu marca y llevar tu producto a más clientes.

Puede usar algo como "llegar a más clientes" como texto de anclaje para una publicación de seguimiento sobre la importancia del compromiso de las redes sociales para las empresas de moda.

Sus lectores pueden aprender varias lecciones útiles que pueden aplicar a su propia estrategia de marketing, todo porque siguieron un enlace a la publicación de su blog.

tener consistencia es importante

Es importante tener en cuenta que, si bien tener un blog es un gran comienzo, también debe actualizarse constantemente.

Es tentador crear cada publicación con la precisión de una obra maestra literaria. Después de todo, quieres que tu blog sea un reflejo de los valores de tu empresa. Si tienes tiempo para hacer esto, ¡genial!

Pero cuidado: ¿dedicas tanto tiempo a mejorar tus publicaciones que no publicas con tanta frecuencia y consistencia como deberías?

El punto es que, si bien la calidad de su contenido es importante, la frecuencia con la que publica y actualiza ese contenido también es de vital importancia. Equilibrar la relación entre calidad y frecuencia es muy, muy importante.

Es por eso que debe hacer un esfuerzo concertado para seguir un calendario de publicación constante para mantener el contenido actualizado.

Cómo los blogs potencian su estrategia de marketing entrante

En los últimos años, las marcas han puesto un mayor énfasis en la creación de contenido, publicando de todo, desde videos hasta tweets para llegar a sus audiencias de la manera correcta, en el momento adecuado.

En la era de la información, los blogs se han convertido en una parte integral de cualquier estrategia de marketing. El inbound marketing no es una excepción. De hecho, los blogs son tan esenciales para el inbound marketing que sería difícil tener una campaña inbound sin ellos.

El inbound marketing es una metodología que utiliza el marketing "pull" para atraer clientes a su negocio. Algunos atributos clave de esta metodología incluyen tener un enfoque centrado en el cliente y ofrecer valor en cada paso del viaje del comprador.

Las campañas de Inbound Marketing se pueden dividir en 4 etapas:

  • Atraer
  • Involucrar
  • Convertidor
  • Placer

Exploremos cómo se aplica una estrategia de blogs inteligente a cada uno de estos pasos.

Etapa 1: uso de blogs de Inbound Marketing para atraer visitantes

Las campañas de inbound marketing comienzan con la etapa de "atracción". El objetivo de este paso es atraer nuevos visitantes a su sitio web. Los clientes en la fase de atracción suelen estar en la parte superior del embudo o demasiado temprano en el viaje de su comprador. Las marcas pueden atraer a estos clientes creando contenido que satisfaga las necesidades comunes de los clientes, que es donde entran en juego los blogs.

Las marcas pueden utilizar los blogs como una forma de publicar soluciones que los clientes potenciales pueden estar buscando. A medida que estos clientes potenciales utilizan Internet para investigar sus necesidades, su blog puede actuar como un vendedor, lanzando una solución que usted ofrece. Tenga en cuenta que no se trata de "si los publica, vendrán". El simple hecho de escribir publicaciones de blog relevantes no es suficiente para atraer nuevos visitantes al sitio.

Aquí es donde el SEO y las redes sociales deben emplearse como tácticas promocionales. La optimización de las publicaciones de su blog para las consultas de búsqueda ayudará a que sus piezas aparezcan en la parte superior de las páginas de resultados. Pero incluir palabras clave o frases en la publicación de su blog es solo una pieza del rompecabezas. Proporcionar información educativa de alta calidad ahora se considera una mejor práctica para mejorar las clasificaciones y atraer nuevos visitantes.

Cuando se trata de las redes sociales como estrategia de promoción, asegúrese de compartir el contenido de alta calidad que ha trabajado tan duro para crear en sus páginas de marca. Anime a los empleados a compartir publicaciones de blogs también.

Es una forma gratuita de mejorar el alcance de las publicaciones de su blog y ayudar a los clientes potenciales a encontrarlo.

Etapa 2: Blogs de Inbound Marketing para involucrar a su audiencia

El siguiente paso en una campaña de inbound marketing cae más profundamente en el embudo. Es la etapa de "participación" y, por lo tanto, es donde los visitantes del sitio se convierten en clientes potenciales al crear contenido que fomenta la participación.

Los blogs que se involucren deberán escribirse teniendo en cuenta su personalidad de comprador. Su objetivo debe ser crear contenido de blog del que sus lectores no puedan obtener suficiente. Por lo tanto, escriba publicaciones que sean valiosas para cada persona, profundice en los temas de su industria y proporcione información que sus lectores nunca supieron que necesitaban.

Al mismo tiempo, asegúrese de que sus encabezados y títulos sean indicativos de lo que sus lectores recibirán de las publicaciones de su blog. Los titulares de cebo de clics se consideran engañosos, lo que es lo opuesto al enfoque centrado en el cliente de la metodología de entrada.

Fase 3: redacción de blogs de Inbound Marketing para convertir clientes potenciales

Cuando un visitante del sitio web se convierte en un cliente potencial, el siguiente paso en una campaña de marketing entrante se centra en convertir ese cliente potencial. El blog es útil en esta etapa porque las publicaciones se pueden escribir para resaltar sus productos y servicios y, en última instancia, convencer a sus clientes potenciales para que se conviertan en clientes. Las empresas que usan blogs como parte de su mezcla de marketing de contenido reciben aproximadamente un 70% más de clientes potenciales que las que no lo hacen.

Por ejemplo, una agencia de marketing en esta etapa de una campaña de inbound marketing podría publicar una publicación en la que se detallen los beneficios de la subcontratación de los esfuerzos de marketing.

Dentro de ese puesto, la agencia podría incluir las fortalezas de su marca y los servicios que brinda. Esta publicación actuaría entonces como una herramienta de ventas, promocionando estos servicios en el lugar correcto, en el momento correcto, para la persona adecuada que está investigando opciones de agencia de marketing.

Etapa 4: uso de su blog de inbound marketing para deleitar a los clientes

Una vez que sus clientes potenciales se hayan convertido en clientes, ¡es hora de que sigan regresando por más! En esta etapa, las marcas pueden escribir blogs de marketing entrante para destacar los servicios adicionales que los clientes actuales puedan necesitar. Aquí es donde convierte a los clientes en fieles seguidores que querrán seguir interactuando con usted.

Los fanáticos leales pueden convertirse en personas influyentes de la marca y querrán compartir su experiencia positiva con los demás.

El Inbound Marketing va más allá de los blogs

Estos ejemplos son una simple mirada a cómo los blogs ayudan a impulsar la metodología de entrada en sus esfuerzos generales.

Bloguear es solo una de las muchas estrategias que recomendamos si está buscando mejorar su estrategia de marketing. Considerando que las campañas entrantes son importantes para mejorar su marketing general. Por lo tanto, consulte nuestra Guía de marketing para aprender cómo crear una campaña inbound exitosa y aprender cómo llevar sus campañas de marketing al siguiente nivel.

Si te interesa posicionar bien a tu empresa en los buscadores así como mejorar la visibilidad y el engagement, tener un blog es fundamental.

A Agencia de colores, garantizamos mucho más que un aspecto atractivo y un diseño moderno para su sitio web. Nuestro principal objetivo es ofrecer a las empresas de todo el mundo soluciones eficaces para generar visibilidad en Internet.

Nuestra agencia desarrolla estrategias SEO y posicionamiento de marca para empresas multinacionales, grandes, medianas, pero también pequeñas, todos los proyectos son importantes para nosotros.

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