EAT significa Experiencia, Autoridad y Confianza (Confianza): tres factores que Google utiliza para medir la confianza que debe depositar en una marca o sitio web.
Google quiere ofrecer a sus clientes (usuarios de motores de búsqueda) la mejor experiencia posible. Es por eso que solo desea promocionar sitios en los que confía completamente.
Los dominios y las empresas con la mejor demostración de su experiencia, autoridad y confianza no deberían verse simplemente promocionados por Google. Pero esto también debería correlacionarse y resultar en una mayor confianza y compras por parte del público objetivo de una empresa.
Los sitios pueden mejorar su visualización de EAT por sí mismos
Mejorar el EAT de una marca o sitio web se refleja en una mayor conciencia y sentimiento de marca. Lo que, de nuevo, debería conducir a un aumento de las ventas y los ingresos. ¿Aún no estás seguro de lo que realmente significa EAT para la estrategia de SEO de tu empresa? ¡Sigue leyendo este artículo!
¿Qué significa el acrónimo EAT?
El acrónimo EAT significa Experiencia, Autoridad y Confianza (Confianza), y fue creado por Google.
Cada una de estas tres palabras representa una medida del derecho de una empresa a ser considerada líder en su campo. No importa en qué industria o nicho puedan caer.
Google está utilizando cada una de estas tres métricas para medir la experiencia, autoridad o confiabilidad de un sitio, el contenido individual de la página del sitio (en una URL por URL) y el creador de contenido en sí.
Especialización
La pericia se define como "Habilidad o conocimiento especializado en un campo en particular". Si ofreces un servicio o producto sobre el que tienes un conocimiento profundo, puedes ser calificado como experto en esa área. Especialmente si puede demostrar que su nivel de conocimiento iguala o supera a su competencia.
Si usted y sus competidores estuvieran en una competencia y tuvieran que demostrar individualmente a un cliente cuán profundo es su conocimiento, la fuerza y profundidad de su visión lo haría destacar.
Si sabe más sobre fontanería que la persona que está a su lado, destacará.
No importa cuál sea el tema, si demuestra que su nivel de experiencia es superior al de la siguiente persona, será elegido como un experto. Su sitio web está bajo el mismo juicio.
Se están examinando su sitio web y sus páginas para ver si él o las páginas que contienen demuestran un nivel de experiencia más alto que otros sitios web o páginas que Google encuentra en Internet.
autorización
Asimismo, una autoridad - o "autoridad" - es una persona o sitio web que es "capaz de ser confiable por ser precisa o veraz; de confianza."
En la medida en que la "experiencia" es una medida del nivel de conocimiento o habilidad, la autoridad se mide para ver qué tan bien usted, su marca o negocio, o su sitio web y el contenido que contiene se destacan de las otras opciones.
Cuando tenga una pregunta sobre la comida, es posible que tenga un amigo al que acudir para pedirle consejo.
Cuando las personas buscan en Internet, buscan una autoridad que pueda darles respuestas en las que puedan confiar.
No solo quieren confiar en la experiencia de estas personas o marcas. Pero también quieren asegurarse de ser la mejor persona a la que acudir, similar a nuestro programa de desfiles de identidad de antes.
Google está examinando su marca, su sitio web y su contenido para determinar si no es solo contenido escrito por expertos, sino también la autoridad líder o contenido autorizado disponible.
(Confianza) Fiabilidad
"La capacidad de reconocerte como honesto o veraz" es la medida de cuánta credibilidad tiene tu marca, sitio web o contenido.
Una cosa es crear una gran cantidad de contenido en Internet, pero otra es ser confiable.
Si alguien nos ofrece un trato que suena demasiado bueno para ser verdad, inmediatamente perdemos la confianza en la persona que lo ofrece. La confianza perdida rara vez se recupera.
Google ahora mide, y siempre ha medido, la confianza en un sitio web en función de los vínculos de retroceso detectados desde otros dominios. Cuanto mayor sea la confianza en los enlazadores del dominio, más confianza depositará en el enlace del dominio.
¿De dónde viene EAT?
El acrónimo EAT proviene de un conjunto de pautas disponibles públicamente publicadas por Google para el beneficio educativo de su equipo de control de calidad o, como Google los llama, el equipo de "Calidad de búsqueda".
Evaluadores de la calidad de la investigación
La función de los evaluadores de la calidad de la investigación es similar a la de un equipo de aseguramiento de la calidad en cualquier empresa, grande o pequeña.
Su tarea es verificar la calidad de los resultados de la búsqueda después de cualquier cambio que pueda realizar el equipo de ingenieros informáticos de motores de búsqueda y algoritmos.
Como ejemplo, el algoritmo de Google que se implementa en todo el mundo y está disponible en casi 150 idiomas diferentes. Cada uno utilizará la mecánica del algoritmo principal para funcionar, pero cada uno tendrá requisitos separados para su base de usuarios.
Debido a esto, cada idioma tendrá un equipo que experimentará cambios específicos a sus necesidades, que querrán probar independientemente del algoritmo central.
Mientras tanto, el equipo de algoritmos centrales también tendrá cambios propios para probar, algunos de los cuales se enviarán a los otros equipos de idiomas de los motores de búsqueda.
En total, puede haber entre media docena y dos docenas de cambios diarios, quizás casi cada hora.
Hay evaluadores de calidad de la investigación para verificar que el cambio de código funcione según lo planeado.
Prestan atención a cómo los resultados mejoran o disminuyen después de cada cambio.
Si los resultados han disminuido en calidad, lo notificarán a los ingenieros, quienes harán algunos ajustes y realizarán una mejora. Este es un proceso continuo y cíclico.
Por que COMER es tan importante
Si su contador carece de experiencia, autoridad y confianza, es probable que busque una alternativa. Los usuarios de Google son los mismos.
Cuando encuentran un dominio o una página que carece de experiencia, autoridad y confianza, buscan una alternativa (en forma de otra página o tal vez incluso un motor de búsqueda diferente).
Google está entrenando al algoritmo para que observe estas métricas y las utilice como señales para determinar si deben confiar en el dominio o las páginas web de una empresa para satisfacer las necesidades de sus usuarios.
Si no satisfacen estas necesidades, Google elegirá a otra persona para que lo haga.
En pocas palabras, si Google encuentra otro dominio o página que brinde una mejor experiencia al cliente que la suya, Google los promoverá en su lugar.
Estamos hablando de rankings perdidos, tráfico perdido, pero también ingresos perdidos.
Para algunas industrias, estos requisitos para proporcionar un alto nivel de contenido y experiencia de usuario se multiplican.
Google utiliza el acrónimo YMYL para categorizar este tipo de industrias además de las consultas de búsqueda relacionadas con ellas.
¿Qué significa el acrónimo YMYL?
El acrónimo YMYL significa Your Money, Your Life. Esto categoriza industrias y consultas de búsqueda que pueden resultar en que el buscador le confíe su dinero o su vida (es decir, su salud y bienestar).
Por qué las pautas de YMYL se aplican a usted también
Si todos se mantienen en un estándar más alto, todos nos beneficiamos. Si todos nuestros sitios web y páginas de contenido se crean con los mismos requisitos de alta calidad, entonces todos los que usan Internet se benefician, no solo nuestro público objetivo, sino Internet en su conjunto.
No importa si cree que su pequeño sitio de comercio electrónico no necesita seguir YMYL o EAT. O si su empresa adopta un sitio web simple de una página, "está allí para obtener detalles de contacto y no vende nada", todos los dominios deben demostrar que las personas y Google pueden confiar en él.
Conclusión
Lo que podemos sacar de esto es que no importa cuán baratos sean sus productos o servicios: le está pidiendo a la gente que le confíe su dinero. Luego, Google espera que se gane la confianza de una persona demostrando las razones por las que debe mostrar páginas en su sitio.
EAT y YMYL se infiltran en todo. Por lo tanto, es mejor que optimicemos para ellos de todos modos y mejoremos nuestra calidad de servicio, y calificaciones potenciales, para beneficio de todos.
Invierta en su contenido e invierta en su equipo, y la experiencia, la autoridad y la confianza que establezca conducirán a mejoras en la clasificación y los ingresos con el tiempo.
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