Cualquier negocio requiere visibilidad para su crecimiento. Pensar en una campaña de marketing digital, entonces, implica comunicar la existencia de tu negocio al máximo número de personas y convencerlas de que compren tus productos y servicios.
Anuncios de televisión, radio y periódicos, acumulaciones, panfletos, folletos, marketing directo son algunos de los métodos de marketing tradicionales, pero ¿qué pasa con el marketing digital?
En el nuevo milenio, Internet es el medio más poderoso para la promoción empresarial, ya que miles de millones de personas tienen acceso a él y son la audiencia potencial para recibir comunicaciones sobre sus productos y servicios.
Además, dado que el uso de teléfonos inteligentes ha aumentado exponencialmente en los últimos años, Internet se ha vuelto móvil y es una herramienta muy útil para que los consumidores aumenten aún más su uso.
Esto nos hace darnos cuenta de por qué el marketing digital es importante para las empresas.
Esta tendencia continuará en el futuro y, por lo tanto, será imperativo que las empresas se vuelvan digitales. Cualquier comunicación o transacción con sus clientes a través de Internet o Canales Digitales puede definirse como Marketing Digital.
En este artículo, veremos los diversos conceptos y herramientas del marketing digital y cómo el marketing digital ayuda a las empresas, especialmente a aquellas que recién están comenzando. También tomaremos medidas para implementar un proyecto de marketing digital. ¿Vamos allá?
¿Cómo iniciarse en el marketing digital?
El marketing digital es un campo en rápida evolución, pero también cambiante, con un inmenso alcance para la innovación. No existen principios definidos del Marketing Digital como otras ramas del conocimiento.
A continuación, presentaremos algunos conceptos básicos y herramientas en Marketing Digital.
Después de eso, debería ver cuál es la mejor manera de implementarlo dentro de su estrategia. Le deseamos lo mejor en su viaje de marketing digital, por lo que le sugerimos los siguientes pasos a continuación:
Construye tu sitio web
La creación de un sitio web es el primer hito en el recorrido del marketing digital de su organización. Todo el proyecto de Marketing Digital gira en torno al sitio web. El sitio proporciona información básica sobre su empresa, sus productos y servicios y, por lo tanto, es su primera publicación de anuncios en el mundo digital.
El sitio web también puede recopilar clientes potenciales de personas interesadas en su producto o servicios. Entonces, con un sitio web, potencialmente puede llegar a los millones de visitantes que visitan Internet.
Los usuarios de Internet que visitan su sitio web toman conocimiento de sus productos y servicios y pueden contactarlo en caso de cualquier requerimiento. Para que pueda aumentar su alcance de marketing.
Obtener un nombre de dominio
El primer paso para crear un sitio web es registrar su nombre de dominio. Si su negocio es bastante sólido, su marca podría ser su nombre de dominio, si está disponible. Si se trata de un negocio nuevo, puede crear un nombre de dominio innovador y atractivo para su sitio web.
alojar su sitio web
Alojar su sitio web significa crear espacio en el servidor y una dirección IP para su sitio web en la World Wide Web. Hay varios proveedores de servicios de alojamiento como HostGator.com. Uno de los factores cruciales en la selección de un servicio de alojamiento de sitios web es la velocidad de carga de la página.
La velocidad de carga de la página es crucial para el rendimiento del sitio web.
También mejora su clasificación de SEO en la Búsqueda de Google, lo que resulta en una mejor clasificación en los resultados de búsqueda de su sitio web, como veremos más adelante en este blog. Obviamente, un servicio de alojamiento web de carga más rápida costará más.
Crea contenido y diseña el sitio web
Una vez que su nombre de dominio está alojado, debe diseñar su sitio web y crear contenido para él. El contenido relevante y bien escrito se hará popular en Internet.
Por lo tanto, debe crear un buen contenido para arreglar su sitio web. El contenido es el factor más importante para el éxito de su sitio web. Para empezar, puede utilizar WordPress para crear contenido para su sitio web.
WordPress es el mejor sistema de gestión de contenido de código abierto o gratuito del mundo.
WordPress se ha incorporado en 'plugins' para casi todas las funcionalidades del sitio. Algunos de ellos son: creación de publicaciones, creación de páginas web, copia de seguridad de datos, administración de comentarios (aprobación, desaprobación, spam, respuesta o eliminación), títulos, subtítulos, letras en negrita, fuentes, cursiva, alineación, adición de enlaces, imágenes, videos, etc., agregar íconos para compartir en redes sociales, agregar meta descripciones, vistas de fragmentos y etiquetas, crear usuarios y otorgarles permisos (lectura/escritura), administrar suscripciones, análisis, mejorar el rendimiento, crear un sitio web en versión móvil, SEO, etc.
Algunas de las funciones están integradas, mientras que algunos complementos son gratuitos y otros son de pago.
WordPress también tiene varios temas para diferentes tipos y usos de sitios web y personalizaciones para esos temas.
Así, WordPress te ayuda a crear un sitio web sin conocer el diseño y desarrollo de la web.Casi el 20% de toda Internet funciona con WordPress. WordPress también es muy fácil de usar con una función simple de arrastrar y soltar.
piensa en la movilidad
Con el aumento en el uso de teléfonos celulares para acceder a Internet, es necesario tener el sitio web optimizado para un dispositivo móvil, teléfono inteligente o tableta.
Como los tamaños de pantalla de una computadora de escritorio, un teléfono inteligente y una tableta son diferentes, necesitamos desarrollar un sitio web móvil.
Un sitio web que se optimiza para diferentes dispositivos y brinda una buena experiencia de navegación se llama: 'Sitio web receptivo'.
¿Qué caracteriza a un buen sitio web?
Un buen sitio tiene titulares pegadizos; hay un formulario para capturar inmediatamente la información del visitante, hay un sencillo panel de 'Buscar' con información de contacto en la parte superior.
Habiendo creado un sitio web, ahora nos adentramos en el Marketing Digital. Su sitio web es el activo digital de su negocio, pero solo será útil si las personas lo visitan.
Así, hacer que la gente visite tu sitio web, es decir, incrementar el tráfico a tu sitio web es una actividad importante en el Marketing Digital.
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
La mayor parte del tráfico de Internet en Internet está impulsado por 'Motores de búsqueda'. Todos ustedes deben estar familiarizados con Google como motor de búsqueda. El usuario escribe palabras relevantes para el tema que está buscando (llamadas palabras clave) y luego el motor de búsqueda arroja resultados de sitios coincidentes.
No hace falta decir que su sitio web debe ser compatible con los motores de búsqueda para que cada vez que las personas escriban sus palabras clave, su sitio web debe aparecer en la parte superior de la lista. Las técnicas utilizadas para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda se denominan colectivamente 'Optimización de motores de búsqueda (SEO)'.
Dado que estos resultados de búsqueda se obtienen de forma natural, se denominan "Resultados de búsqueda orgánicos".
Marketing de motores de búsqueda (SEM)
Si desea tener la garantía de que su sitio web aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda, puede pagar al motor de búsqueda por este servicio. De esa manera, cada vez que las personas ingresen sus palabras clave, su motor de búsqueda siempre lo colocará en la parte superior de los resultados de búsqueda.
El motor de búsqueda generalmente cobra por la cantidad de veces que las personas hacen clic en su sitio después de que aparece en los resultados de búsqueda.
Esto se llama el modelo de 'Pago por clic (PPC)'. Por supuesto, cuando dos o más partes compiten por el primer puesto en los resultados de búsqueda para las mismas palabras clave, el que paga más por clic obtiene el primer puesto; el segundo más alto ocupa el segundo lugar, y así sucesivamente.
El Search Engine Marketing (SEM) es una forma eficaz de generar tráfico en su sitio web. Esta es una herramienta importante en el marketing digital para el crecimiento empresarial. Hay varios productos SEM disponibles en el mercado.
Google Adwords
Google Adwords, un producto de Google SEM, es el más popular.
Google Adwords permite mostrar mensajes publicitarios; por lo tanto, puede crear una copia para sus anuncios en Google Adwords.
Consulte el siguiente apéndice. Verá que todos los anunciantes han escrito titulares sobre su negocio. También puede crear extensiones de anuncios, es decir, sus comunicaciones para sus diferentes productos.
Un resultado de búsqueda de pago puede reconocerse por la presencia de un pequeño prefijo "Anuncio" delante del sitio web. Tenga en cuenta que los resultados de búsqueda naturales u orgánicos para estas palabras clave serían totalmente diferentes. Si se encuentra en un negocio altamente competitivo y requiere una gran cantidad de clientes potenciales, se recomienda SEM, ya que definitivamente aumenta el tráfico a su sitio web.
Google Adwords proporciona una variedad de información analítica sobre la efectividad de la campaña, los ingresos generados a través de la campaña, información financiera como el número de clics, el número de conversiones, pedidos e ingresos y, por lo tanto, el ROI, etc.
Correo de propaganda
El marketing por correo electrónico es una parte importante de la estrategia de marketing digital de una empresa. Se basa en una base de datos de direcciones de correo electrónico a las que puede enviar su documentación promocional. Hay varias herramientas disponibles para administrar sus campañas de marketing por correo electrónico.
Proporcionan una gran cantidad de análisis, como el porcentaje de correos electrónicos abiertos, las tasas de rebote, la automatización de campañas de correo electrónico, la efectividad de una campaña de marketing por correo electrónico, etc.
Puede suscribirse a cualquiera de los proveedores de servicios de marketing por correo electrónico, como Zoho o Mailchimp.
Marketing de redes sociales (SMM)
El marketing en redes sociales se refiere al marketing a través de plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, etc. Como estos medios son muy poderosos y con mucho tráfico, el marketing en redes sociales es una forma eficaz de marketing digital.
El marketing en redes sociales funciona mejor para atraer tráfico a su sitio web. Social Media Marketing (SMM) proporciona muchos análisis sobre la efectividad de las campañas publicitarias, las tasas de conversión, etc.
Además, es importante agregar que existe una interdependencia entre las distintas herramientas de marketing digital. por ejemplo, el marketing en redes sociales y el marketing por correo electrónico van de la mano.
El tráfico derivado de las redes sociales contiene detalles de los correos electrónicos de los usuarios. Estos datos se pueden utilizar para enriquecer sus campañas de marketing por correo electrónico, lo que a su vez aumentaría su tasa de conversión en las redes sociales.
Entonces, un concepto importante es que todas las herramientas de marketing digital son interdependientes y debemos integrarlas para aumentar la efectividad general de su campaña de marketing digital en su conjunto.
Web Analytics
La analítica web juega un papel crucial en un esfuerzo de marketing digital. Dado que los canales digitales pueden acceder a las huellas digitales de los usuarios, pueden proporcionar un rastro completo del usuario en el mundo digital y se puede analizar el comportamiento del cliente.
Esta es la diferencia básica entre los canales de marketing tradicionales y los canales de marketing digital y, por lo tanto, la efectividad del marketing digital crece muchas veces.
O Web Analytics está disponível no nível de ferramenta de Marketing Digital individual, como Google Adwords ou qualquer ferramenta de marketing por e-mail, e está disponível como uma ferramenta separada que integra todos os canais digitais e oferece uma visão unificada da eficácia do Canal de Marketing digital.
Google Analytics es una conocida herramienta de análisis web, que viene en una versión premium gratuita y otra de pago.
Web Analytics proporciona una gama completa de datos sobre las personas que visitan su sitio web, su ubicación geográfica, su grupo de edad, sexo e incluso sus intereses. Estos datos demográficos son cruciales para conocer a sus clientes objetivo y su comportamiento.
También puede obtener información avanzada, como el usuario que visitó qué sitio web antes de visitar el suyo, cuánto tiempo estuvo el usuario en su sitio web, qué páginas visitó, etc.
Con esta información detallada obtenida de la analítica web, puede decidir su estrategia de marketing y comunicación para sus segmentos de clientes objetivo y hacer que su marketing sea más efectivo.
Google Analytics muestra la cantidad de sesiones por día, la cantidad de usuarios que visitan el sitio, la cantidad de visitas a la página, visitantes nuevos frente a visitantes. recurrente, etc. Es una herramienta muy rica que puede brindarle gran información sobre el uso de su sitio web.
Temas avanzados en marketing digital
Aplicaciones móviles
Las aplicaciones móviles se refieren a aplicaciones para funciones específicas que son muy fáciles y rápidas de usar. Son muy convenientes para el usuario, ya que se pueden utilizar sobre la marcha. Este es un campo emergente y tiene mucho potencial para el futuro.
Universal Analytics
Alguna vez se preguntó por qué cuando intenta buscar en Google a través de su teléfono celular, el teléfono celular muestra los resultados de búsqueda que buscó desde su computadora portátil. Esto se debe a la tecnología llamada Universal Analytics.
Esta tecnología revolucionó el marketing digital e integró todos los canales digitales, como dispositivos digitales móviles, portátiles o autónomos.
De esta forma, se puede rastrear al usuario a través de todos los medios digitales que utiliza. Esto aumentó la eficacia del marketing digital multitarea.
Advanced Analytics trabaja sobre el concepto de identificación de usuarios. Entonces, a cada usuario individual se le da una identificación de usuario única y todos los dispositivos que usa están etiquetados con esa identificación. Por lo tanto, con una única identificación, se realiza un seguimiento del usuario a través de diferentes canales.
Advanced Analytics también puede integrar canales fuera de línea y fuentes de datos como sistemas ERP o cualquier otra fuente de datos fuera de línea basada en Excel con canales digitales en línea. Esto ayudó mucho a Data Analytics.
E-commerce
El comercio electrónico tiene pasarelas de pago a través de las cuales los clientes pueden realizar pagos en línea por bienes o servicios.
Por lo tanto, el ciclo completo de solicitud de dinero se puede completar de manera muy conveniente con la ayuda de unos pocos clics.
El comercio electrónico también viene con un montón de análisis web que lo ayudan a convertir prospectos en clientes.
Tener el canal de comercio electrónico promueve el negocio, ya que los clientes tienen otro canal para consumir sus bienes o servicios. Google Premium Analytics proporciona métricas detalladas de comercio electrónico; así que no se sorprenda cuando reciba un correo electrónico instantáneo cuando vaya a la pasarela de pago y cambie de opinión.
A medida que más y más personas utilicen los canales en línea para consumir bienes y servicios, el comercio electrónico crecerá en los próximos años.
Conclusión
Vimos en este blog la importancia del Marketing Digital para las empresas. El marketing digital ayuda a promover y hacer crecer su negocio.
El marketing digital es un campo de conocimiento en constante expansión y, por lo tanto, solo se puede dominar mediante la implementación.
Entonces, ¿qué estás esperando? Aprenda los conceptos básicos del marketing digital y luego comience a implementarlo en su organización.
A Agencia de colores, garantizamos mucho más que un aspecto atractivo y un diseño moderno para su sitio web.
Nuestro principal foco es ofrecer a las empresas de todo el mundo soluciones efectivas, es decir, generar visibilidad en internet.
Nuestra agencia desarrolla estrategias SEO, pero también posicionamiento de marca para grandes, medianas y pequeñas empresas multinacionales, todos los proyectos son importantes para nosotros.
