Búsqueda de pago u orgánica en Google cuál elegir
Si tienes dudas sobre la búsqueda orgánica o de pago en Google, ¿cuál elegir? ¡Mira el artículo que preparamos para ti y descúbrelo ahora!
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Con tantas oportunidades y plataformas dentro del espacio en línea, puede ser difícil entender cuáles son las adecuadas para su negocio y cómo explotarlas de manera efectiva. Pero, ¿sabe cuándo elegir la búsqueda orgánica o de pago en Google? ¡Eso es lo que verás aquí!

Una de las herramientas más poderosas son, por supuesto, los motores de búsqueda. Google procesa 40.000 búsquedas cada segundo y aproximadamente el 90% de todas las búsquedas en línea comienzan con una consulta de búsqueda. Sin embargo, muchos vendedores y dueños de negocios están deslumbrados por las complejidades de los motores de búsqueda. Además, cómo transformar las oportunidades que tienen en resultados alcanzables.

Siga leyendo y vea cómo elegir qué búsqueda es adecuada para su empresa en Google entre paga y orgánica.

Cómo empezar a elegir la búsqueda orgánica y de pago para Google

Antes de elaborar estrategias de motores de búsqueda y qué tácticas podrían ser apropiadas para sus objetivos comerciales, es importante que comprenda los conceptos básicos de cómo funcionan sus complejos algoritmos. Además, ¿qué está viendo usted (o sus prospectos) en esas páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP)? Hay muchas opciones de motores de búsqueda. Pero, con mucho, el más sofisticado y bien establecido es Google, con una participación del 88% de todas las búsquedas en línea. Por esa razón, nos vamos a centrar en su plataforma. 

¿Qué es la búsqueda orgánica?

Los resultados de búsqueda orgánicos se generan cuando un usuario escribe una consulta en Google. En la mayoría de los casos, estos resultados van acompañados de otros formatos, como anuncios pagados y listados de productos. Sin embargo, lo que hace que los resultados de búsqueda orgánicos sean diferentes de estos otros resultados es que aparecieron porque la página de enlace es muy relevante para la consulta de búsqueda (no porque pagaron por estar allí), combinado con un buen nivel de experiencia del usuario del sitio web (UX). ).

pertinencia

Google también clasifica los resultados de búsqueda orgánicos por relevancia. Entonces, si hace clic en el resultado orgánico superior para cualquier consulta de búsqueda, esa es la página web más relevante. Pero también, más calificados en la base de datos de Google.

Por "calificación" nos referimos a las 1000 señales que utiliza Google para clasificar las páginas para una consulta determinada. Sin entrar en demasiados detalles, siguiendo la relevancia del contenido, Google también clasifica los sitios web en aspectos como la capacidad de respuesta móvil.

Si realiza una búsqueda en un dispositivo móvil, pero la página web más relevante (en términos de contenido) no responde a dispositivos móviles, Google priorizará la siguiente página web altamente relevante.

Esto se debe a que es mucho menos probable que el usuario permanezca en una página que tiene un formato y una experiencia de usuario deficientes. Entonces, el contenido de esa página es casi irrelevante como resultado.

Esencialmente, la prioridad de Google es asegurarse de que el usuario encuentre la información más relevante. Y además en el menor tiempo y con la mejor experiencia de usuario. Por supuesto, esto es más fácil decirlo que hacerlo. ¿Qué sucede si opera dentro de una industria competitiva y su competencia es realmente inteligente para mantenerse al día con el algoritmo de Google? Hay pocas oportunidades para aparecer en la primera página, por lo que si hay mucha competencia, deberá optimizar continuamente su sitio de acuerdo con las prácticas recomendadas más recientes de Google. Este proceso se conoce como optimización de motores de búsqueda, a menudo abreviado como SEO.

¿Qué es la búsqueda de pago?

La búsqueda pagada es otro método para obtener una posición en las SERPS de Google, sin embargo, este tipo de resultado se clasifica como un anuncio porque el resultado se muestra debido a que el anunciante le paga a Google para que lo muestre. El beneficio de este tipo de resultado del motor de búsqueda es que es uno de los únicos métodos que permite a los anunciantes alcanzar el primer puesto en Google, si son lo suficientemente inteligentes como para vencer a la competencia.

Si bien este tipo de anuncio se basa esencialmente en subastas, hay mucho más para establecerse que simplemente tener una oferta competitiva.

Al igual que la búsqueda orgánica, Google utiliza muchas señales para decidir si un anuncio debe posicionarse y en qué posición, incluidas, entre otras, la capacidad de respuesta móvil del sitio, el anuncio y la relevancia de la página de destino para la consulta y la experiencia del usuario.

Todos estos factores se resumen en una métrica llamada “Quality Score”, que funciona a través de un sistema de clasificación, categorizando la calidad del anuncio de cada anunciante del 1 al 10.

¿Cómo clasifica Google a los anunciantes?

Entonces, ¿cómo utiliza Google toda esta información para clasificar a los anunciantes? Aquí hay una explicación:

En resumen, Google usa la oferta del anunciante multiplicada por su puntaje de calidad, lo que luego da una cifra general del ranking del anuncio. El anunciante con el ranking de anuncios más alto obtiene el primer lugar, el segundo más alto alcanza la siguiente posición disponible, y así sucesivamente. Dado que todas las posiciones de los anuncios se utilizan en la página de resultados (este número varía), los anunciantes con el ranking de anuncios más bajo no aparecerán en absoluto. A diferencia de una subasta tradicional, los anunciantes tampoco pagan el monto de su oferta cuando un usuario hace clic en un anuncio, pagan el monto mínimo para vencer al siguiente anunciante más competitivo. Este método de puja hace que el anunciante en posición no siempre pague más que los que están en posiciones más bajas, ya que Google favorece la relevancia y la experiencia del usuario.

ranking de anuncios

Cada vez que alguien busca una consulta en Google, comienza una nueva subasta de anuncios. Esto significa que la clasificación del anuncio puede cambiar minuto a minuto, para la misma frase en el mismo día. Por ejemplo, un anunciante puede ofrecer más competitividad en determinados momentos del día, o incluso para determinados lugares, géneros y/o grupos de edad.

Un anunciante tiene el control total de lo que gasta en un día determinado, ya que le dice a Google su límite diario, por lo que una vez que haya recibido una serie de clics que equivalgan al valor X, Google dejará de mostrar sus anuncios ese día. A veces, Google puede optimizar el gasto entre días en busca de mayores oportunidades de conversión; sin embargo, el anunciante nunca gastará más de su presupuesto diario en un mes determinado. 

Cada anunciante tiene diferentes presupuestos y aspiraciones, por lo que es posible que un anunciante que sea competitivo por la mañana no tenga suficiente presupuesto para seguir siendo competitivo por la noche, o que simplemente no quiera mostrarse a esta hora del día; esto puede ser particularmente relevante para un anunciante. . anunciante que tiene una tienda física con un horario de atención estándar, en lugar de una oferta de comercio electrónico las 24 horas del día, los XNUMX días de la semana. Se consideraría que un presupuesto adecuado permite que los anuncios se muestren para todas las búsquedas que cumplan los requisitos en un día determinado, en función de la orientación personalizada que haya definido el anunciante.

Búsqueda orgánica o de pago en Google: ¿cuál elegir?

Ahora que entendemos los conceptos básicos de la búsqueda orgánica y paga, probablemente se esté preguntando cuál es probable que funcione para su negocio. Cuando hable con otras empresas, agencias o individuos, descubrirá que tienden a defender uno u otro, en función de su experiencia o incluso de sus competencias desde la perspectiva de una agencia. Sin embargo, no existe una estrategia única para todos y lo que puede funcionar para una empresa puede no funcionar para otra. 

Las tácticas personalizadas son la clave del éxito en línea y, en última instancia, para generar los máximos resultados (de manera rentable, por supuesto), una estrategia holística de búsqueda orgánica y paga probablemente sea la única forma de obtener los máximos resultados y eficiencia.

Echemos un vistazo a las características y beneficios uno al lado del otro:

Claramente existen algunas similitudes entre la búsqueda orgánica y la de pago, pero son sus diferencias las que permiten resultados superiores cuando se usan en combinación. Los usuarios que hacen clic en los anuncios suelen ser diferentes de los que hacen clic en los resultados orgánicos. Es poco probable que alguien que normalmente usa resultados orgánicos haga clic en un anuncio, sin embargo, eso no quiere decir que si un anuncio está en el lugar correcto en el momento correcto con el mensaje correcto, no hará clic en él, es muy probable que para hacerlo. !

Google realizó búsquedas basadas en miles de resultados, clics y pruebas divididas para demostrar el poder de una estrategia combinada.

Las investigaciones muestran que un anunciante con una posición de 50 punto tanto en pago como en orgánico recibirá hasta un 82 % más de clics que si usa solo una táctica. Este número aumenta a medida que avanzamos en el ranking de resultados, por lo que un anuncio en la segunda posición, con una posición orgánica de dos a cuatro, obtendrá un XNUMX% más de clics que usando un anuncio de forma aislada, y así sucesivamente. 

nivel de resultados

Cuando una empresa elige solo una táctica sobre otra, si bien se pueden obtener resultados rentables, es poco probable que ejecute y logre el mismo nivel de resultados que las estrategias agregadas.

Puede decidir que aún desea seguir la búsqueda orgánica como una estrategia independiente, ya sea por un ahorro de costos percibido, o tal vez tenga un mejor lugar para enfocar sus recursos limitados. 

Cualquier esfuerzo centrado en posiciones orgánicas no surtirá efecto al instante. La búsqueda paga, por otro lado, puede ser instantánea, por lo que puede lanzar una campaña hoy y obtener nuevas citas y clientes mañana.

En los casos en que las empresas tengan un nombre que contenga productos o servicios genéricos dentro de su industria, se recomienda encarecidamente tener una estrategia de búsqueda de pago liderada por la marca.

Al usar la búsqueda paga, pueden asegurar el primer lugar para que sus clientes y prospectos puedan identificarlos fácilmente:

La ventaja de esta táctica es que protege la marca y significa que aparecen menos anuncios de la competencia, porque nunca serán tan relevantes como lo es una marca, para su propio nombre buscado como una consulta. Además, el costo de un clic en un anuncio de este tipo es mínimo, ya que la marca es tan relevante que la competencia se basa en la consulta, no en la oferta.

Ahora entendemos los conceptos básicos, las similitudes y diferencias fundamentales y, lo que es más importante, por qué y cuándo es mejor usar la búsqueda orgánica y de pago en combinación o incluso sola (¡rara vez!). Así que ahora es el momento de pensar en cómo deberías usar estas tácticas y aplicarlas a tu propio negocio. Si ha usado uno o ambos de estos canales antes y tuvo poco éxito, podría valer la pena reflexionar sobre por qué, según su nuevo conocimiento.

¿Cómo funciona en la práctica?

Hemos encontrado que la mayoría de los clientes han tenido experiencias negativas con la búsqueda orgánica y/o pagada en el pasado, a menudo debido a una implementación y ejecución deficientes. No porque el canal simplemente no funcione para su modelo de negocio. Hay 100 formas de dirigirse de manera efectiva a los clientes a través de canales pagos y orgánicos. Es por eso que es fundamental trabajar con una agencia o un miembro del equipo interno que comprenda su modelo de negocio por dentro y por fuera.

La búsqueda orgánica es mucho más que solo asegurarse de que apareces. Si aparece para un determinado término, ¿es ese el mejor término para el que la página podría posicionarse? Incluso si es una palabra clave de búsqueda de alto volumen, no significa que sea la correcta. Las palabras clave con volúmenes de búsqueda muy bajos no tienen suficientes oportunidades.

Mientras tanto, las búsquedas de alto volumen traen consigo mucha competencia y, a menudo, son muy genéricas. En la mayoría de los casos, habrá un término medio feliz que brindará excelentes resultados para su negocio. Sin embargo, comprender el proceso de selección del término correcto es complejo, por lo que siempre vale la pena obtener una opinión profesional.

Quizás esté pensando que los anuncios de Google se han vuelto más automatizados y, como resultado, más fáciles de usar. Sin embargo, el mundo de la automatización es peligroso para los presupuestos de marketing, especialmente en un entorno complejo.

optimización constante

Esto significa que la lógica humana prevalece para empresas como estas, es decir, bajos volúmenes de tráfico y búsquedas, con un gran cruce hacia los mercados dirigidos por consumidores, a los que la empresa no atiende. Esto significa que es fundamental garantizar una optimización constante para dejar de mostrar términos, usuarios y datos demográficos irrelevantes. Es difícil para Google determinar estos factores porque, a diferencia de una persona, no puede comprender los detalles intrínsecos de su modelo de negocio y clientes. Para negocios como este, mientras que lo orgánico funcionará para ellos, generará una gran cantidad de tráfico desperdiciado. Mientras que con la búsqueda paga, hay mucho más control sobre cuándo, dónde y cómo aparece un anuncio.

Vea ahora las diferencias técnicas entre la búsqueda orgánica y paga de Google para que pueda elegir sabiamente

PPC, o marketing de pago por clic, consiste en crear anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. El anunciante paga una pequeña tarifa cada vez que se hace clic en el anuncio, esencialmente comprando tráfico al sitio.

SEO, u optimización de motores de búsqueda, implica optimizar su sitio web de comercio electrónico para mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica. Pero también, para atraer más tráfico a su sitio web, que es gratis pero requiere mucho esfuerzo.

Búsqueda paga vs. orgánicos en Google: ¿cuándo es el momento adecuado para elegir cada uno?

El primer paso para decidir qué tipo de encuesta utilizar es determinar quién es su público objetivo. Comprenda las personas y los perfiles de los compradores para definir claramente su público objetivo.

A partir de ahí, crea una estrategia para poner tu contenido frente a esa audiencia. Es importante tener en cuenta que una estrategia no es superior a la otra, y la decisión depende de las necesidades únicas de una empresa.

búsqueda pagada

La búsqueda paga es una de las formas más populares de PPC. Cuando ve anuncios en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), significa que la empresa pagó por ese anuncio y pujó por la ubicación.

Si está buscando aprovechar el PPC para su negocio pero no sabe si es la decisión correcta, le recomendamos que se comunique con una agencia certificada de PPC de comercio electrónico para ver cómo pueden ayudarlo.

Por ahora, estamos notando algunas situaciones comunes en las que las empresas están evaluando la búsqueda de pago frente a la orgánica, y la búsqueda de pago suele ser el cambio.

resultados inmediatos

Con SEO, la clasificación en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos requiere tiempo y trabajo duro para mantener. Es una tontería esperar resultados en un corto período de tiempo porque el SEO se considera una estrategia a largo plazo. Y está hecho para dirigir y mantener el tráfico en su lugar.

Por otro lado, mostrar anuncios pagados a la audiencia adecuada generará resultados significativos. Según HubSpot, los anuncios de ppc pueden aumentar la conciencia en un 80 %. Entonces, si su objetivo es generar resultados inmediatos, le recomendamos que aproveche la búsqueda paga.

Dirigiéndose a un público muy específico

Si desea dirigirse a un público muy específico para una promoción, utilice la búsqueda de pago. Una función clave de pago ofrece que el SEO no es una función de orientación estrecha.

Facebook es un gran ejemplo de una plataforma de redes sociales que ofrece publicidad PPC. Si bien la demografía y la ubicación son los criterios de orientación más mundanos, la orientación de anuncios de Facebook ofrece una gran cantidad de otras opciones. Por ejemplo, edad, género, idiomas, intereses, orientación por eventos de la vida, campañas similares, audiencias personalizadas y más.

La segmentación de prospectos en función de estos criterios garantiza que la audiencia deseada vea su contenido. Además, ayuda a atraer tráfico a su sitio web, lo que significa más dólares en su bolsillo.

Cuando hay una oferta urgente

Esto se relaciona con querer resultados inmediatos. Ya sea que esté ejecutando una promoción urgente u ofreciendo algo urgente, no hay duda de que la búsqueda paga es la respuesta. Los anuncios pagados harán el trabajo y generarán los resultados que desea ver en un corto período de tiempo.

Evite el uso de campañas de SEO, ya que tardan mucho en producir resultados y no garantizan que su público objetivo vea su oferta.

Cuando la clasificación es una prioridad

Cualquiera que tenga un conocimiento básico de la búsqueda de pago frente a la orgánica sabe que los anuncios de pago están por encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Si su objetivo principal es clasificarse en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para aumentar la conversión de Google AdWords, entonces siga adelante con el uso de anuncios pagados.

Investigación orgánica

En un mercado de comercio electrónico altamente competitivo, muchas empresas luchan por aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos. Invertir recursos y presupuestos en publicidad PPC tiene la obligación de seguir altos rankings; sin embargo, estas tácticas no siempre son sostenibles.

Nos encanta la búsqueda orgánica porque tiene un valor duradero. Las empresas que se esfuerzan por mantener y optimizar sus estrategias de SEO obtienen los beneficios cuando sus páginas aparecen en la parte superior.

Si está buscando expandir su presencia de búsqueda orgánica y atraer nuevos clientes, le recomendamos asociarse con una agencia certificada de SEO de comercio electrónico. Además, debe dedicarse a utilizar estrategias de SEO técnicas y no técnicas para ayudar a que su negocio crezca.

Por ahora, compartimos algunos casos comunes en los que las empresas evalúan la búsqueda de pago frente a la orgánica, y la búsqueda orgánica/SEO es la opción más viable.

Al querer resultados consistentes

Las empresas pueden tardar entre varios meses y un año en ver los resultados de sus esfuerzos de búsqueda orgánica. Si bien esto puede parecer engorroso, prometemos que es un proceso manejable. Invertir el tiempo para practicar y desarrollar la paciencia lo ayudará a aumentar sus clasificaciones orgánicas.

Disfrute del beneficio de mantener un tráfico constante en su sitio de comercio electrónico una vez que sus páginas aparezcan en la parte superior de las clasificaciones orgánicas. Sigue mejorando y mantén tu estrategia en una posición alta durante mucho tiempo.

Al establecer la autoridad del sitio web

Un sitio de autoridad es la fuente de información que las personas buscan para obtener información confiable y confiable. Si está tratando de establecer la autoridad de su sitio, el SEO es el paso perfecto. Los sitios de autoridad generan una gran cantidad de tráfico basado en URL, páginas web optimizadas y contenido único y relevante.

Para clasificar en la búsqueda orgánica, optimice su SEO fuera del sitio con vínculos de retroceso de sitios de autoridad. Estos vínculos de retroceso esencialmente le dicen a los motores de búsqueda que su sitio es confiable porque está "respaldado" por un sitio confiable y autorizado.

Al aumentar el valor del sitio web

Si está buscando aumentar el valor de su sitio de comercio electrónico, lo alentamos a aprovechar las mejores prácticas de SEO. Nos gusta pensar en los sitios web como bienes raíces en Internet, y hay una gran cantidad de razones para aumentar su valor.

Aproveche el SEO y optimice su estrategia para aumentar el tráfico del sitio web, los vínculos de retroceso del sitio de autoridad y las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Conclusión sobre cómo elegir si utilizar la búsqueda orgánica o de pago en Google

Si ha encontrado su negocio en estos casos antes o necesita aclaraciones sobre cuándo es mejor aprovechar la búsqueda orgánica versus la paga, esperamos que este artículo lo haya ayudado a comprenderlo mejor.

Por lo general, recomendamos utilizar la búsqueda paga para generar resultados inmediatos, promover una oferta urgente, dirigirse a audiencias específicas o asegurar una clasificación alta. Por otro lado, recomendamos la búsqueda orgánica para generar resultados consistentes a largo plazo, establecer la autoridad del sitio o aumentar el valor del sitio.

Por lo tanto, al elegir entre la búsqueda orgánica o de pago de Google, tenga en cuenta que depende de su estrategia.

Si tiene alguna pregunta sobre cómo aprovechar ppc o SEO para su negocio de comercio electrónico o le gustaría saber más sobre cómo Agencia de colores puede ayudar, por favor contáctenos. ¡Nuestro equipo se pondrá en contacto!

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